图书介绍
合力·活力 广告经营卷PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 湖北日报报业集团编 著
- 出版社： 武汉：湖北人民出版社
- ISBN：7216045874
- 出版时间：2006
- 标注页数：314页
- 文件大小：16MB
- 文件页数：327页
- 主题词：报纸－广告－经济管理－湖北省－文集
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图书目录
HeLi HuoLiGuangGao JingYingJuan总序 毕志伦3
第一辑 广告价值与广告管理3
论广告人的创新意识 陈新民 3
广告投资规律研究 张海明9
报纸广告促销效果数理分析 张海明 17
集团化经营下广告收入的确认和计量 何克秋 27
系统方法在媒体经营中的应用 乔焱林 34
广告经营团队的建设和管理 乔焱林 41
精耕细作——报纸广告经营之本 雷莉 45
规模化发展 专业化经营 雷莉 50
报刊有效广告与可持续发展 周果 56
加强客户关系管理 优化广告竞争能力 周果 64
论都市类报纸广告的市场潜力 陈冰凌 71
现代商业广告的文化解读 罗芳 76
报纸版面盈利能力及实现条件 张奕 84
“广总”管理体系的转变与再造 雷亮 89
“广总”核心竞争力的有效构造 柴贵银 96
浅议广告在媒体中的重要地位 程祥 100
哪些因素影响了广告发布效果 巨莉 104
第二辑 广告策略与广告案例111
论广告性新闻向广告的转化 胡祥修 111
国内广告代理制现状及传媒选择 雷莉 117
省级党报广告经营的现状与对策 周果 124
省级农民报广告经营定位分析 周果 131
花儿为什么这样红 张映涛 138
媒介数据库营销初探 周静 145
报纸网站的广告经营策略 李咏 高霞 152
网络媒体的分类广告经营 王晓琴 156
媒介广告的竞争策略 汪健 163
分类广告的现状、特征及趋势 舒颐 167
报纸公信力与党报广告经营 叶春晓 174
浅论制度化的客户关系 陈宗万 178
广告活动中的内外勤分工 梁洁 182
谈谈媒体广告的售前服务 陈亮 184
如何提升报纸广告竞争力 肖飞 189
建立“数据库” 服务广告营销 王继红 193
报纸地方版广告经营的艰难求索 曹诗海 197
“每一张纸都是新闻纸” 李刚 203
办好经营性专刊的三个意识 钟正国 208
报纸经营性专刊的定位与发展 陈军 212
整合背景下的多媒体广告运作 陈麟 217
从“中国住交会”看整合资源 李晨曲 221
事件营销与媒体互动 佟卫民 225
第三辑 广告表现方式及其他报纸231
广告设计中的异能同构及其律动 乔焱林 231
广告语言纠错谈 周果 235
广告活动中的创造性思维探析 马卫红 242
艺术特性在广告中的把握 吴敬文 248
广告误导性分析与防范 吴敬文 251
广告的“天空”需要净化 李红光 257
广告色彩与消费心理 彭虹261
广告设计与媒体品牌提升 马卫红 266
广告专刊版面设计的七个原则 罗芳 李海兵 270
“厚报”时代的版面设计取向 罗芳 276
报纸公益广告创作谈 李鸣 281
平面公益广告的分类与创作 李亚鸣 286
试论报纸品牌营销与推广 徐源291
报纸中缝广告技巧谈 段砚 299
“硬广告”、“软广告”优劣之比较 程驰 306
“软文”价值和投放规律 陈若娴 309
广告校对不可忽视 周伟 312