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第一章 商名叫响，黄金万两——吉名雅号的无穷力量1

一、商名决定竞争力1

1．商名是市场竞争的无声武器2

2．商名本身就是一大卖点4

3．商名是销售效果的保证5

二、商名代表企业形象6

1．商名是企业形象的代言人6

2．商名是老板身价与企业实力的载体7

3．商名是产品与服务的象征7

4．商名决定企业的知名度和美誉度8

三、商名带来商业效应8

1．对顾客的心理效应8

2．对商家的市场效应9

3．好商名是企业的“第一推销员”10

第二章 名不正则言不顺——改名是改运的重要手段11

一、企业发展需要新商名11

1．更名是为了满足企业发展的需要11

2．更名是“转运”的需要12

二、企业国际化，需要更改商名14

1．产品名称错误，需要更改14

2．有淫秽的含义，需要更名17

3．公司名称的错误，需要更改18

第三章 不依规矩，不成方圆——商务起名更名的规矩与方圆20

一、商务起名的基本原理20

1．汉字易学原理20

2．汉语美学原理23

3．阴阳五行原理28

4．古象数命名原理31

5．行业特点、产品性能原理36

6．CI原理37

7．人文地理、地域文化、年龄结构原理41

8．历史文化及国际文化原理42

二、商务起名的基本方法43

1．古语命名法43

2．专用字命名法43

3．竞争命名法45

4．吉语命名法49

5．姓名结合法50

6．雅字命名法51

7．俗语命名法51

8．谐音命名法52

9．含蓄命名法52

10．自夸命名法53

11．标志命名法54

12．原料命名法55

13．别名命名法55

14．品牌命名法56

15．业务命名法56

16．求洋命名法57

第四章 好马配好鞍——企业命名是企业名利双收的至尊法宝59

一、企业名称的重要性59

二、企业名称的命名准则60

1．名实相合，保证信誉61

2．易读易念，易听易记62

3．内外合一，名副其实64

4．超群脱俗，与众不同65

5．字义和谐，搭配得当66

6．寻求规律，力求创新67

7．讲究韵律，富有美感68

8．打破陈规，灵活多变70

9．功能齐全，富有市场效应71

10．亲和亲切，平易近人73

11．合理合法，易于注册保护73

三、企业名称的创作思路76

1．来源于人名和地名76

2．来源于典故78

3．来源于自身特色79

4．来源于客户的喜好80

5．来源于数字及数字组合82

6．来源于不同的角度82

四、企业名称命名的技巧85

1．标新立异85

2．巧设悬念86

3．只此一家87

4．品位第一87

5．中和适度88

6．琅琅上口88

7．平易近人89

五、企业名称案例89

1．同仁堂——影响中国的老字号89

2．娃哈哈——响亮世界的品牌90

3．从“金狮”到“金利来”91

4．“柯达”公司的命名92

第五章 好品配好名——产品品牌命名是产品品牌化的绝佳技巧94

一、什么是品牌94

1．品牌的界定94

2．品牌内容95

3．品牌与产品96

二、好名字给产品带来的好处96

1．提升商品档次和品位97

2．提升企业形象97

3．便于塑造品牌形象97

4．节省大量广告费用98

5．品牌资产的迅速增值98

三、品牌命名的主要特征99

1．突出个性，体现特征99

2．简单明了，琅琅上口99

3．通俗易懂，形象生动100

4．内涵丰富，富于联想100

5．与时俱进，引导潮流100

6．简洁醒目，方便记忆101

7．构思巧妙，突出特点101

8．注意内涵，情深意重102

9．避免雷同，超越时空102

四、品牌命名评判标准103

1．传播力要强103

2．亲和力要浓104

3．保护性要好104

五、品牌命名的原则105

1．基调设定原则105

2．价值取向原则105

3．文化内蕴原则106

4．“避忌求吉”原则107

5．个性化原则108

六、品牌命名的策略109

1．命名要别出心裁109

2．命名要名副其实110

3．命名要美在极处110

4．命名要入乡随俗110

5．命名要合乎时尚110

6．命名要空前绝后111

7．命名要找准目标111

8．命名要抓住心灵111

9．命名要注重感情112

10．命名要找准定位112

11．命名要迎合观念112

12．命名的特意性导向策略113

七、品牌命名的方法113

1．地域法113

2．时空法114

3．目标法114

4．人名法115

5．中外法115

6．数字法115

7．功效法116

8．价值法116

9．形象法116

10．缩写法116

八、品牌命名的误区117

1．跟风误区117

2．崇洋误区118

3．强捆名人的误区118

4．霸气的误区119

5．低俗的误区119

6．区域性误区120

7．外来语的误区121

九、国际品牌命名启示录122

1．品牌名里有什么122

2．如何获得一个好的国际品牌名123

3．品牌命名的描述性悖论123

十、品牌命名案例125

1．宝洁：让子品牌围着自己转125

2．品牌命名，某淡啤酒永远的伤痛126

3．“蓝带”的成功之处126

4．响亮谐音的“可口可乐”的诞生128

5．来自“声音”的“索尼”129

第六章 好标伴好运——让你通行无阻商品商标命名术131

一、商标的功能性分类131

二、商标命名规则134

1．短小精悍，易读易记135

2．涵义积极，启发联想137

3．图文并茂，如诗如画138

4．总体结合，适应性强140

5．灵活运用，招徕生意141

6．揣摩心理，依人造势142

7．富贵气派，吉利优先143

8．CI设计，塑造形象143

9．古为今用，洋为中用144

10．求新逐奇，特色命名145

三、商标名称的评判标准147

1．个性标准147

2．国际化标准147

3．可呼性标准148

4．易识别性标准149

5．美观性标准149

6．文化性标准149

7．简单性标准149

8．生动性标准150

9．丰富性标准150

四、商标命名的具体要求150

1．商标命名应考虑到生产者的要求150

2．商标命名要注意消费者需求151

3．商标命名要注意社会的要求152

五、商标名称的命名方法152

1．厂标兼容命名法152

2．产品特征命名法153

3．消费情结命名法154

4．社会文化命名法155

5．含蓄命名法156

六、商标名称命名的技巧156

1．借名气156

2．明志趣157

3．状特性158

4．示对象158

5．表祝愿159

七、商标名称的命名忌讳159

1．忌名称冗长，没有特色159

2．忌与其他商标相仿160

3．忌商标名与产品属性太接近160

4．忌随便使用缩略语160

5．忌冷僻字161

6．忌多音字162

7．忌字义不吉162

8．忌隐晦163

9．忌雷同163

10．忌随意164

11．忌庸俗165

12．忌晦气165

13．忌谐音不雅166

14．忌语意不良166

15．忌同姓同名167

八、商标名称的使用策略167

1．重视使用商标167

2．灵活使用商标168

3．稳定使用商标169

九、何为文字商标的命名169

1．注重语言与心理的双重性169

2．选择关键的语词170

3．推敲商标的语意172

4．符合构词法则172

5．掌握语音搭配技巧175

6．让商标走向世界176

7．文字商标命名的常见途径177

8．文字商标的命名原则178

十、商标案例180

1．《读者文摘》改名的教训180

2．“老板”的商标策略180

3．“红豆”的商标效应181

4．“超人”因祸得福182

第七章 广告活动命名——卖座又卖货的命名法则184

一、广告标题的命名技巧184

1．提供信息185

2．承诺保证186

3．情感诱惑187

二、广告命名与创作的原则190

1．人情、人性与人文关怀190

2．亲情、友情与信任192

3．事实、逻辑、精神理念与说服194

三、广告活动命名的误区196

1．恶俗的误区196

2．大媒体宣传的误区198

3．编造案例假宣传的误区199

4．低档次宣传的误区200

5．过头宣传的误区201

6．称霸称王的误区201

7．盲目跟风的误区202

8．炒作市场的误区202

四、广告案例204

1．“大红鹰”的品牌制胜之道204

2．喜之郎的成功表达206

3．“百爱神”香水成功的奥秘209

第八章 行业有差异，命名各不同——不同行业命名的技巧212

一、地产行业的命名技巧212

1．楼盘命名的黄金法则213

2．楼盘命名的确切性214

3．名称字数要适中214

4．楼盘命名要努力突出项目的优势点216

5．楼盘名称应起到拾遗补缺的作用217

6．楼盘命名要好记、好念、好听217

7．好楼盘名称倡导全新生活方式218

二、汽车行业的命名技巧218

1．突出汽车产品特色219

2．诱发美好联想220

3．顾及文化差异221

4．符合认知规律224

5．注意品牌标志的概括性226

6．重视品牌标志的形式美226

三、商场商铺的命名技巧227

1．大型商厦命名，宜大宜稳227

2．小店铺命名，亲和取胜228

四、其他行业及品牌的命名技巧231

1．药品行业的命名技巧231

2．旅游行业的命名技巧233

3．文化体育用品的命名技巧234

4．食品的命名技巧235

5．网络品牌的命名技巧237

第九章 商务起名设计名称设计案例242

第一节 汽车品牌命名策划242

第二节 汽车运输公司命名策划244

第三节 汽车装饰公司命名策划245

第四节 房产公司命名策划246

第五节 餐饮酒店命名策划249

第六节 建材行业命名策划251

第七节 文化传播命名策划253

第八节 纺织丝绸命名策划255

第九节 能源矿产命名策划257