图书介绍
市场营销实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刘厚钧编著 著
- 出版社： 北京：电子工业出版社
- ISBN：9787121232466
- 出版时间：2014
- 标注页数：287页
- 文件大小：60MB
- 文件页数：297页
- 主题词：市场营销学－高等职业教育－教材
PDF下载
下载说明
市场营销实务PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
绪论1
基础篇6
第1单元 认知市场营销6
1.1 认知市场营销的内涵6
1.2 认知市场营销观念10
1.3 运用顾客让渡价值13
营销知识检测18
营销能力训练18
实务篇21
第1部分 找生意（寻找生意）——发现（创造）消费需求21
第2单元 运用市场营销环境分析21
2.1 认知市场营销环境21
2.2 认知市场营销环境的内容23
2.3 运用市场营销环境分析的方法与对策33
营销知识检测42
营销能力训练43
第3单元 运用市场分析44
3.1 运用消费者市场分析44
3.2 运用组织市场分析53
3.3 区别消费者市场与组织市场59
营销知识检测62
营销能力训练63
第4单元 运用市场竞争分析64
4.1 运用市场竞争者分析64
4.2 运用市场竞争战略68
营销知识检测78
营销能力训练78
第5单元 运用市场细分、目标市场选择与市场定位79
5.1 运用市场细分79
5.2 运用目标市场选择85
5.3 运用市场定位91
营销知识检测100
营销能力训练101
第2部分 做生意（经营生意）——满足消费需求103
第6单元 运用市场营销组合103
6.1 认知市场营销组合103
6.2 运用市场营销组合模式107
营销知识检测110
营销能力训练110
第7单元 运用产品策略112
7.1 运用产品组合112
7.2 运用产品生命周期120
7.3 运用新产品开发策略128
7.4 运用品牌策略与包装策略134
营销知识检测141
营销能力训练141
第8单元 运用定价策略143
8.1 选择定价目标与分析影响定价的因素143
8.2 运用定价的方法146
8.3 运用制定价格的技巧151
8.4 运用价格调整155
营销知识检测161
营销能力训练162
第9单元 运用分销策略163
9.1 认知分销渠道163
9.2 运用分销渠道决策与管理168
9.3 运用直销方式分销与特许经营方式分销177
9.4 运用物流策略182
营销知识检测186
营销能力训练186
第10单元 运用促销策略187
10.1 运用促销组合决策187
10.2 运用人员推销促销193
10.3 运用广告策略促销203
10.4 运用营业推广促销207
10.5 运用公共关系促销212
营销知识检测216
营销能力训练216
第3部分 管生意（管理生意）——管理消费需求218
第11单元 运用市场营销战略218
11.1 认知市场营销管理218
11.2 运用市场营销战略221
营销知识检测231
营销能力训练232
第12单元 运用市场营销计划、组织、实施与控制233
12.1 运用市场营销计划233
12.2 运用市场营销组织235
12.3 运用市场营销实施243
12.4 运用市场营销控制245
营销知识检测254
营销能力训练255
第13单元 运用市场营销策划256
13.1 认知市场营销策划256
13.2 运用市场营销策划的方法260
营销知识检测273
营销能力训练274
附录A 制定《×公司市场营销方案》工学结合团队项目任务化实践培养模式275
附录B 《市场营销实务》（第2版）大学生综合能力自我培养模式283
参考文献287