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第一章 绪论1

第一节 网络与网络经济1

一、对网络的认识1

目录1

二、对网络经济的认识4

第二节 网络经济微观经营管理7

一、网络经营管理的必要性8

二、网络经济经营管理的特点和方法15

第三节 网络经济宏观经营管理21

一、网络经济宏观管理的必要性21

二、网络经济宏观经营管理的现实制约23

三、网络经济宏观经营管理的方向24

一、网络产业的含义27

第二章 网络产业27

第一节 网络产业的含义和特征27

二、网络产业的结构28

三、网络产业的特征31

四、网络产业的作用33

第二节 网络产业的发展条件和发展状况34

一、网络产业的发展条件34

二、网络产业的发展状况35

三、网络产业发展过程的特点43

第三节 我国网络产业的发展状况和前景47

一、我国网络产业发展的状况47

三、发展我国网络产业要注意的问题53

二、我国网络产业发展的前景53

第三章 网络经营57

第一节 网络经营概述57

一、网络经营的优势57

二、网络经营面临的困难59

第二节 网络经营的环境分析61

一、网络经营的宏观环境分析61

二、网络经营的微观环境分析64

第三节 网络经营的战略与计划67

一、网络经营战略67

二、网络经营计划73

一、深入分析用户市场75

第四节 网络经营策略75

二、产品经营策略77

三、网络广告经营策略79

四、网络公共关系经营策略83

五、产品定价经营策略85

六、网络经营渠道策略87

七、网站经营策略89

第四章 网络媒介运营策略93

第一节 网络媒介运营概述93

第二节 网络媒介运营的必然性95

一、战略运营的必然性95

二、细分市场的必要性98

三、整合资源的必然性99

四、多元化运营的必然性101

五、本土化运营的必然性102

第三节 网络媒介运营特点103

一、网络媒介运营市场全球化103

二、互联网媒介运营对象扩大化、低龄化103

三、互联网媒介人才年轻化、高知化104

四、网络媒介运营体制市场化104

五、网络媒介运营具有“赢家通吃”的运营规律105

第四节 网络媒介运营存在的问题106

一、网络媒介信息产品和服务的品种少，有待深度开发信息产品106

二、原创、特色信息少，整合、雷同信息多107

三、竞争同质化，缺乏核心竞争力107

五、淡化运营观念，潜力尚待挖掘108

四、展开媒介融合，合作层次较低108

六、缺少网络人才109

七、缺乏有效的体制和机制109

第五节 网络媒介运营策略110

一、系统化运营策略分析110

二、一体化运营策略分析121

三、多元化运营策略分析128

第六节 网络媒介运营策略实施的环境136

一、网络媒介运营产业政策环境136

二、网络媒介运营的商业和市场环境137

三、网络媒介经营的舆论环境137

六、网络媒介运营的技术支持环境138

五、网络媒介运营的人才环境138

四、网络媒介运营的法制环境138

七、网络媒介运营的资本环境139

八、网络媒介运营的信息环境139

九、网络媒介的普及率139

十、网络媒介基础设施建设140

第五章 网络资源管理141

第一节 网络资源的存在形式及内容141

一、网络经济的特点141

二、网络资源的存在形式及内容145

第二节 网络资源的开发与利用150

一、对信息的开发与利用150

二、对硬性资源的开发与利用152

四、网络资源开发与利用的新领域156

三、对网络资源的再开发与利用156

第三节 网络媒介数字化管理158

一、数据库析取方案的实现158

二、网络时代管理的变数159

第四节 网络媒介信息资源价值链162

一、价值链结构模型162

二、价值构成164

三、分项业务价值链特征165

第五节 我国网络资源管理中存在的问题169

一、网络经济的迅速发展169

二、我国网络资源管理面临的问题171

第一节 电子商务释义179

一、电子商务的定义179

第六章 电子商务管理179

二、电子商务的形式182

三、电子商务不是电子和商务的简单叠加186

第二节 电子商务管理的难点188

一、网络交易的安全性问题188

二、网络商品的配送问题189

三、关于税收方面的问题190

四、有关法律方面的问题191

第三节 电子商务管理192

一、实现电子商务管理的前提条件192

二、电子商务管理193

一、电子商务正蓬勃发展208

第四节 我国电子商务发展管理现状208

二、电子商务发展面临的问题209

三、大力发展BtoB形式电子商务212

第五节 案例分析213

一、Amazon.com（亚马逊公司）213

二、dangdang.com（“当当”网上书店）216

第七章 网络金融管理219

第一节 网络金融管理概论219

一、网络金融和网络经济219

二、网络金融的产生和发展220

三、网络金融的内容、特点和影响221

四、网络金融在中国的发展222

一、网络货币的产生224

第二节 网络货币管理224

二、网络货币的发展227

三、网络金融环境中的国际资本流动230

第三节 网络证券管理232

一、网络证券概述232

二、网络证券业发展的现状233

三、发展我国网络证券业的管理措施235

第四节 网络金融安全和网络金融监管236

一、网络金融安全237

二、网络金融监管240

第一节 网络技术投资管理245

一、网络技术投资概况245

第八章 网络技术经济管理245

二、网络技术投资成本管理246

三、网络技术投资风险管理249

四、网络技术投资中需要注意的问题250

第二节 网络技术效益评估管理251

一、网络技术效益评估中的问题251

二、网络技术效益评估的方法和指标252

第九章 网络经济政策法规管理255

第一节 网络经济的有关法律问题255

一、安全性问题255

二、电子商务面临的问题258

三、税收问题260

四、电子支付问题261

五、知识产权问题264

六、隐私权问题266

七、网络犯罪问题267

第二节 网络经济有关法律问题的解决270

一、网络经济的安全防范270

二、电子商务法律问题的解决275

三、税收问题的解决279

四、电子支付问题的解决280

五、知识产权的保护281

六、隐私权的保护281

七、防治和打击网络犯罪282

第十章 网络经济管理效益分析285

第一节 管理与效益285

一、传统的管理理论285

二、管理与经济效益的关系289

第二节 网络经济管理效益的变革291

一、网络经济的含义291

二、网络经济的发展对管理效益带来的影响291

三、网络经济环境对传统企业管理效益带来的变革294

四、网络经济带来的管理效益299

第三节 网络经济管理的模式和要则307

一、传统行业或企业经过网络化改造后形成的有效管理模式307

二、以网络技术为核心形成的新的行业的管理模式316

三、网络经济管理的要则316

第四节 网络经济管理效益的现状和前景317

一、澄清对网络经济管理效益的认识317

二、网络经济管理效益的影响因素318

一、知识价值观念321

第十一章 网络经济管理创新321

第一节 观念创新321

二、以人为本的人力资源管理观念322

三、合作竞争观念323

四、全球化观念325

五、可持续发展的观念326

第二节 技术创新326

一、技术创新的涵义327

二、企业技术创新与竞争优势327

三、技术创新的策略328

第三节 组织创新330

一、组织创新的趋势330

二、组织创新必须进行业务流程再造331

三、几种新型的企业组织形式332

第四节 管理模式和制度创新334

一、管理模式创新的要求334

二、管理模式创新的思想335

三、几种新型的管理模式336

四、管理制度创新341

第五节 文化创新342

一、企业文化的涵义342

二、企业文化与企业竞争力343

三、企业文化创新343

参考文献345

后记347