图书介绍
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- 李鸿诚编著 著
- 出版社： 北京：中国财富出版社
- ISBN：9787504746474
- 出版时间：2013
- 标注页数：259页
- 文件大小：80MB
- 文件页数：269页
- 主题词：品牌－企业管理－研究
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图书目录
第一章 消费心理——市场是品牌的试金石1
消费者的个性心理特征3
消费者的价格心理9
消费者的品牌心理12
第二章 品牌战略——品牌是产品活的灵魂19
品牌的构成要素21
产品及产品定价策略25
品牌定位策略35
品牌定位步骤44
品牌发展策略50
IBF战略星图59
第三章 品牌规划——有效管理，逐步强大63
品牌个性与品牌地图65
品牌战略规划的内涵73
品牌战略规划的要素76
品牌营销路线图84
品牌管理七大策略88
第四章 系列设计——创造品牌的鲜明特征93
品牌设计的内涵95
品牌的命名103
品牌无形要素设计107
品牌有形要素设计114
第五章 品牌传播——塑造形象，促进销售125
品牌的载体127
品牌传播的概念及意义132
品牌的广告传播137
品牌与公关传播145
品牌的销售传播153
品牌的人际传播156
品牌传播效果的评估157
第六章 品牌文化——精神信仰决定忠诚度163
品牌文化的内涵与功能165
品牌文化的塑造173
品牌图腾180
企业文化与品牌文化183
品牌文化与品牌个性188
品牌文化的培育路线192
第七章 危机管理——建立预警和应对机制197
品牌危机与品牌周期199
品牌危机预警与自我诊断204
品牌危机的防范205
品牌危机的处理208
危机管理的4R模式219
品牌危机公关策略220
网络环境下的品牌危机处理224
第八章 品牌评估——总结评估，调整提高227
品牌资产的概念229
品牌资产的来源234
品牌资产评估模型与方法245
品牌价值评估的步骤256