图书介绍
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- 卫军英主编 著
- 出版社： 北京：首都经济贸易大学出版社
- ISBN：7563812393
- 出版时间：2006
- 标注页数：424页
- 文件大小：25MB
- 文件页数：437页
- 主题词：企业管理－商业广告－市场营销学－教材
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图书目录
目录3
上编 规范篇3
第一章 企业广告的组织系统3
第一节 企业广告组织机构设置4
第二节 企业广告运作人员组成9
第三节 企业广告组织运作模式12
第二章 广告环境与广告管理25
第一节 广告伦理与企业广告运作26
第二节 中国广告业基本监管体系33
第三节 企业广告监管的主要内容40
第三章 市场研究与广告效果50
第一节 竞争环境与市场调研分析51
第二节 市场细分与目标市场确立57
第三节 广告调查与广告任务设定64
第四节 广告价值与广告效果评估72
第四章 广告的营销沟通价值87
第一节 广告的营销传播特征88
第二节 消费特征与消费行为95
第三节 消费行为与营销沟通105
第五章 广告媒体考察与评估117
第一节 广告媒体及其选择原则118
第二节 广播以及电视广告媒体124
第三节 户外以及分众广告媒体129
第四节 报纸及其印刷广告媒体133
第五节 互联网及新兴广告媒体138
第六章 广告代理选择与沟通153
第一节 广告代理与代理公司154
第二节 广告代理公司的选择157
第三节 协调与广告公司的关系160
第四节 工作审核与业务付款165
第七章 广告运作的经费预算176
第一节 对广告预算的科学认识177
第二节 广告预算的编制与分配182
第三节 广告预算方法及其模式192
下编 执行篇209
第八章 企业营销战略与广告策略209
第一节 营销组合及营销要素210
第二节 企业营销战略的选择214
第三节 定位与企业广告策略221
第九章 企业品牌策略与广告策略241
第一节 名称、商标及其品牌242
第二节 品牌策略与品牌经营255
第三节 品牌形象与广告传播261
第十章 企业产品策略与广告策略273
第一节 产品特征与产品组合274
第二节 产品概念与广告诉求279
第三节 广告与产品生命周期286
第十一章 CIS与企业形象识别系统296
第一节 CIS战略的基本概念297
第二节 CIS战略的导入与实施307
第三节 CIS系统的控制与管理315
第十二章 明星及其企业形象代言人322
第一节 企业广告与形象代言人323
第二节 企业明星代言人的选择329
第三节 企业的虚拟形象代言人336
第十三章 设计与实施企业促销活动349
第一节 销售促进与企业广告运作350
第二节 促销类型和基本促销工具360
第三节 企业促销活动的设计实施369
第十四章 保持有序的企业公共关系379
第一节 公共关系与广告运作380
第二节 营销公关及操作工具385
第三节 公共关系的运作流程391
第十五章 整合营销传播与广告运作403
第一节 整合视野中的广告传播404
第二节 建立整合营销传播观念408
第三节 顾客关系创造品牌价值414