图书介绍
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- 娄炳林，廖洪元主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：7040098997
- 出版时间：2001
- 标注页数：177页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：186页
- 主题词：广告
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图书目录
第一章 广告基本概念1
1 广告概念1
2 广告的分类2
3 广告的构成5
案例分析 从可口可乐看现代广告的基本问题9
第二章 广告调查与分析12
1 广告调查12
2 广告定位16
3 广告战略的确定19
4 广告计划的制定24
5 广告费用的预算27
案例分析 华素片：咽喉药还是口腔药？——品牌的类别定位策略32
从营销战略走向广告战略34
第三章 广告策划创意36
1 广告策划36
2 广告创意41
3 广告创意理论46
4 广告创意的思维方法50
案例分析 从三个彩电品牌的广告看广告创意策略的改变55
第四章 广告制作57
1 广告文案57
2 电波型广告制作62
3 印刷广告制作66
4 其他类型广告制作70
案例分析 杂志广告73
广告标题74
第五章 广告媒介76
1 广告媒介的类型及特征76
2 广告媒介选择82
案例分析 “太阳神”公司的媒介组合策略88
第六章 广告策略90
1 广告策略概述90
2 广告心理策略92
3 广告宣传策略96
4 广告促销策略100
案例分析 恒源祥公司的广告策略107
第七章 广告效果111
1 广告效果概述111
2 广告效果的测定原理112
3 广告效果的测定方法116
案例分析 日本A牌速食面新发售广告的活动效果测定122
第八章 广告的多角关系125
1 广告活动过程125
2 广告主的广告意识127
3 受众的广告心理131
4 广告公司的运作机制134
5 广告代理制138
案例分析 “百威”广告的成功秘诀144
第九章 广告管理147
1 广告管理的意义147
2 广告的法规管理151
3 广告自律管理157
案例分析 “脑白金”广告缘何停播160
发布虚假广告案161
第十章 国际市场广告162
1 国际市场广告的定义162
2 国际市场广告环境164
3 实施国际市场广告的策略166
4 国际市场广告的传播170
案例分析 美国葡萄干的试销广告方针174
世界性商品应有世界性风格175
参考文献177