图书介绍
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- 崔永刚，郭振宗，陈海燕主编 著
- 出版社： 北京：经济科学出版社
- ISBN：9787505860780
- 出版时间：2008
- 标注页数：405页
- 文件大小：68MB
- 文件页数：416页
- 主题词：国际市场－市场营销学
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图书目录
第一章 国际市场营销概述1
第一节 国际市场营销与其产生发展1
第二节 国际市场营销的指导思想11
第三节 国际市场营销学体系及研究方法19
第二章 国际市场营销环境（上）27
第一节 国际市场营销环境概述27
第二节 政治环境31
第三节 法律环境42
第三章 国际市场营销环境（下）52
第一节 经济环境52
第二节 文化环境59
第三节 自然环境、科技环境及其他72
第四章 国际市场购买行为分析78
第一节 国际市场消费者购买行为78
第二节 国际市场生产者购买行为93
第三节 中间商、政府和社团市场购买行为99
第五章 国际市场营销调研与分析105
第一节 国际市场营销信息系统105
第二节 国际市场营销调研112
第三节 国际市场营销预测124
第六章 国际目标市场选择战略131
第一节 国际市场细分131
第二节 国际目标市场的选择141
第三节 国际市场定位149
第七章 国际市场进入战略157
第一节 国际市场进入的主要障碍157
第二节 国际市场的进入模式162
第三节 影响国际市场进入模式选择的因素178
第八章 国际市场营销战略选择184
第一节 基于不同市场地位的营销战略184
第二节 国际市场营销竞争战略188
第三节 国际市场营销合作战略196
第九章 国际营销产品策略207
第一节 国际市场营销产品概述207
第二节 产品组合策略215
第三节 产品商标和包装策略221
第四节 产品服务策略228
第十章 国际市场营销定价策略234
第一节 国际市场产品定价的影响因素234
第二节 国际市场的价格管理与控制244
第三节 跨国公司定价策略251
第十一章 国际市场营销渠道策略262
第一节 国际营销渠道概述262
第二节 国际营销渠道的影响因素270
第三节 国际营销渠道的参与者276
第四节 国际营销渠道的选择与管理282
第十二章 国际市场营销促销策略288
第一节 国际营销促销的含义和作用288
第二节 国际营销促销方法292
第三节 国际营销促销组合307
第十三章 国际市场营销管理313
第一节 国际市场营销计划313
第二节 国际市场营销组织320
第三节 国际市场营销控制331
第十四章 国际营销理论创新与发展340
第一节 关系营销340
第二节 绿色营销347
第三节 整合营销传播354
第四节 网络营销359
市场营销案例分析368
关于市场营销案例分析说明368
案例分析例题373
参考文献403