图书介绍
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- 张辉锋编著 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300129990
- 出版时间：2011
- 标注页数：247页
- 文件大小：21MB
- 文件页数：260页
- 主题词：传播媒介－经济学－案例－高等学校－教材
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图书目录
第一章 传媒内容产品的运作模式1
第一节 基本理论概述1
第二节 电视剧产品的运作模式3
案例 华谊兄弟电视剧产品的运作特点3
第三节 动画产品的运作模式15
案例 国产动画片《喜羊羊与灰太狼》的运作模式15
第四节 网络游戏产品的运作模式31
案例 巨人网络《征途》游戏的运作流程31
第二章 传媒的广告经营44
第一节 基本理论概述44
第二节 电视的广告经营46
案例 央视春晚的广告经营46
第三节 web2.0技术网站的广告经营60
案例 猫扑网的广告经营特点60
第四节 社区网站的广告经营75
案例Facebook的广告形式75
第三章 传媒的营销策略90
第一节 基本理论概述90
第二节 传媒的互动营销92
案例 电视剧《丑女无敌》的互动营销92
第三节 传媒的事件营销102
案例 搜狐网的奥运营销策略102
第四章 传媒的资本运作118
第一节 基本理论概述118
第二节 传媒上市的运作120
案例一 北青传媒香港IPO及上市历程120
案例二 华视传媒美国纳斯达克上市的运作134
第三节 传媒的并购151
案例一 分众传媒的并购151
案例二 汤姆森并购路透集团161
第五章 传媒的战略174
第一节 基本理论概述174
第二节 民营传媒企业的战略176
案例 光线传媒的“娱乐之道”176
第三节 电视台的战略188
案例 凤凰卫视传媒集团的品牌塑造及延伸战略188
第四节 跨国传媒集团的战略206
案例 维亚康姆中国市场的扩张与经营战略206
第六章 区域经济学视角下的传媒发展221
第一节 基本理论概述221
第二节 传媒的跨地区运作223
案例 华商报业的跨省域办报模式223
第三节 传媒的产业集群234
案例 北京CBD地区的传媒产业集群分析234
后记245