图书介绍
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- 仁达方略管理咨询公司著 著
- 出版社： 北京：企业管理出版社
- ISBN：9787516409220
- 出版时间：2014
- 标注页数：194页
- 文件大小：27MB
- 文件页数：207页
- 主题词：国有企业－品牌战略－研究－中国
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图书目录
第一篇 时代强烈呼唤集团品牌的到来3
第一章 央企集团品牌建设迫在眉睫3
第一节 央企成长现状及特点3
第二节 中国品牌“活在自己的世界”5
第三节 央企品牌建设的“三道坎”7
第四节 国资委重视央企品牌建设，凸显做强中国企业决心11
延伸阅读一仁达方略《世界一流企业要素解读》节选18
延伸阅读二电子商务的几种模式21
第二章 揭秘“集团品牌”26
第一节 集团品牌：企业的共有属性26
第二节 集团品牌建设的三大注意29
第三节 集团品牌认知的四大误区33
第四节 集团品牌建设能够为央企带来什么37
延伸阅读一三种常见的集团管控模式39
延伸阅读二要不要看那只生蛋的母鸡41
第二篇 集团品牌建设“三步走”49
第三章 集团品牌处于何种水平——集团品牌诊断49
第一节 为什么要进行集团品牌诊断49
第二节 集团品牌诊断什么50
第三节 集团品牌诊断方法及应用55
延伸阅读一潍柴和吉利：从此俺要“高大上”59
延伸阅读二 “集团企业号”航母编队的GPS——集团定位62
第四章 集团品牌建设内容——集团品牌战略66
第一节 集团品牌应规划些什么66
第二节 集团品牌愿景与目标确定68
第三节 集团品牌价值提炼与定位70
第四节 集团品牌架构发展规划76
延伸阅读 “红旗”——缺乏品牌定位和核心价值82
第五章 集团品牌战略如何落地——集团品牌战略规划实施87
第一节 集团品牌如何能够“恰到好处”87
第二节 集团品牌如何让人印象深刻95
第三节 集团品牌如何能够持续溢价105
延伸阅读一央企高价维护企业形象117
延伸阅读二 国企异化变成公众“眼中钉”117
第三篇 各类企业集团品牌建设路径解读121
第六章 三类产业集团品牌建设路径121
第一节 单一产业集团品牌建设——以中国第一汽车集团为例121
第二节 相关多元化产业集团品牌建设——以中国医药集团为例132
第三节 非相关多元化产业集团品牌建设——以GE集团为例142
延伸阅读华润集团品牌建设案例150
第七章 B2B、B2C类集团品牌建设161
第一节 B2B类集团品牌建设——以中国南车集团为例161
第二节 B2C类集团品牌建设——以大唐集团公司为例167
第八章 并购类集团品牌建设178
第一节 中粮集团品牌建设178
第二节 其他并购类集团品牌建设186
参考文献191