图书介绍
市场分析与营销策划PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 唐豪编著 著
- 出版社： 上海：上海财经大学出版社
- ISBN：7810497464
- 出版时间：2002
- 标注页数：334页
- 文件大小：21MB
- 文件页数：346页
- 主题词：MBA
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图书目录
前言1
第一编 现代营销原理3
第一章 营销观念3
第一节 生产与推销观念3
第二节 营销与社会营销观念4
第二章 需求与购买行为6
第一节 需求及其分类6
第二节 需求属性与状态7
第三节 购买行为9
第四节 关于消费需求的6个基本问题11
第三章 营销环境15
第一节 宏观环境15
第二节 微观环境17
第三节 企业内部环境18
第四章 市场细分与选择19
第一节 市场细分依据19
第二节 目标市场选择20
第三节 市场定位21
第五章 市场战略与营销组合24
第一节 营销目标与组合24
第二节 产品与产品策略25
第三节 价格与定价策略31
第四节 分销渠道及其策略33
第五节 促销方式及其策略37
第六章 营销理论的发展44
第一节 20世纪50年代的重要概念44
第二节 20世纪60年代的重要概念45
第三节 20世纪70年代的重要概念46
第四节 20世纪80年代的重要概念47
第五节 20世纪90年代以来营销学的发展48
第二编 营销环境预期53
第七章 人口环境53
第一节 总量与增长53
第二节 年龄构成54
第三节 民族构成55
第四节 家庭类型55
第五节 人口分布与迁移57
第六节 受教育程度57
第七节 人口政策58
第一节 自然资源60
第八章 自然环境60
第二节 气候与地理状况62
第三节 环境污染63
第四节 环保政策64
第九章 经济环境66
第一节 经济参数体系66
第二节 产业市场79
第三节 经济状况82
第四节 经济管理体制86
第五节 国际经济背景92
第十章 政治、法律环境99
第一节 政治体制99
第二节 经济法律体系102
第三节 社会团体111
第十一章 科学技术环境114
第一节 科技人才资源114
第二节 研究与开发115
第三节 科研组织与政策116
第四节 产业技术趋势117
第五节 科技普及与教育118
第十二章 社会文化环境120
第一节 社会文化的客观基础120
第二节 社会文化的主要表现121
第三节 社会文化环境差异124
第十三章 基础设施环境127
第一节 能源供应系统127
第二节 交通运输系统128
第三节 通讯系统129
第三编 市场分析135
第十四章 需求分析135
第一节 需求属性分析135
第二节 需求数量关系142
第三节 分析思路与需求量估测152
第十五章 竞争分析159
第一节 企业竞争力159
第二节 市场竞争状况173
第三节 竞争者分析180
第十六章 流通体系分析188
第一节 流通中介组织188
第二节 零售格局193
第三节 批发格局196
第四节 流通规则202
第十七章 市场机会分析208
第一节 市场机会分类208
第二节 市场机会的寻找与识别211
第四编 营销策划223
第十八章 营销策划原理223
第一节 策划目的223
第二节 策划的应用类型224
第三节 策划的构成要素226
第四节 策划原则与要点228
第五节 营销策划的分析方法232
第六节 营销策划方式与程序233
第一节 规划依据237
第十九章 市场战略规划：研究与策划237
第二节 策划思路239
第三节 规划内容与重点241
第二十章 年度营销计划：分析与编制255
第一节 编制依据255
第二节 策划思路258
第三节 计划内容258
第二十一章 营销手段：功能开发与设计271
第一节 产品策划271
第二节 分销体系策划287
第三节 促销与广告策划298
第四节 企业形象策划313
第五节 竞标策划323
参考文献334