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第一编 乡镇企业：中国农民的伟大创举3

第一章 乡镇企业的崛起3

一、乡镇企业的产生和成长3

二、乡镇企业的性质及崛起的重要原因4

三、乡镇企业的历史作用6

第二章 乡镇企业发展的特点及历史趋势11

一、回顾11

二、特点及变化13

三、趋势18

四、加速中部、西部的发展20

一、机遇22

第三章 乡镇企业发展中的机遇与挑战22

二、问题与挑战24

三、对策与思考27

第二编 乡镇企业发展的必由之路——科学管理38

第四章 管理：乡镇企业的生命线38

一、管理体制的问题38

二、管理原则的问题42

第五章 强化采购和生产管理46

一、加强采购管理46

二、加强生产管理48

三、一般的管理方法49

第六章 强化财务管理58

一、财务管理的基本内容58

二、资金的筹集62

一、完善劳动用工制度67

第七章 完善用工、工资和分配管理制度67

二、建立按劳分配为主的工资制度70

三、加快形成公平、稳定的社会收入分配体制74

第八章 加快科技开发78

一、乡镇企业科技开发的目的和意义78

二、加强科技开发的方针和途径83

三、当前科技开发中的主要问题87

第九章 提高经营决策和民主管理水平89

一、经营决策89

二、生产决策93

三、民主管理中存在的问题与原则98

一、市场与市场营销102

第十章 乡镇企业的市场营销（一）102

二、市场细分与目标市场选择109

第十一章 乡镇企业的市场营销（二）116

一、市场营销中“产品”的含义116

二、产品组合118

三、产品营销策略122

四、促销策略128

第三编 乡镇企业的公共关系与企业文化建设133

第十二章 企业公共关系工作的基本理论133

一、乡镇企业公共关系的基本概念133

二、乡镇企业公共关系的基本职能139

一、公共关系的组织机构143

第十三章 企业的公关机构与公关工作143

二、公共关系的工作程序146

第十四章 乡镇企业内部和外部的公关工作152

一、内求团结152

二、外求发展156

第十五章 利用大众传播媒介提高企业知名度161

一、大众传播媒介的类型与特点162

二、利用大众传播媒介的形式163

第十六章 乡镇企业的发展与企业文化169

一、企业面临的挑战和选择169

二、企业文化的涵义、基本内容和特征172

三、塑造乡镇企业文化176

一、经济与文化的互相促进179

第十七章 市场经济呼唤经济与文化联姻179

二、经济与文化联姻的启迪181

三、经济与文化联姻的成功实践184

第十八章 企业伦理建设187

一、企业文化与企业伦理187

二、企业伦理的内涵190

第十九章 企业文化视野中的人才观195

一、面向21世纪的人才战略195

二、人力资源的投资197

三、企业经营中的用人之道200

第二十章 培养现代企业家204

一、产业结构的优化210

第二十一章 调整产业结构210

第四编 调整结构，增强实力，走向国内外市场210

二、乡镇企业和第三产业的结构调整212

三、乡镇企业发展的几种趋势215

第二十二章 发展国内贸易（一）217

一、市场经济运行的一般原理217

二、强化乡镇企业的信息管理219

第二十三章 发展国内贸易（二）226

一、期货市场226

二、证券市场228

三、投资分析239

一、形成的原因247

第二十四章 发展股份合作制247

二、组建的基本原则250

三、企业性质与产权结构251

四、股份合作制形式及其优越性253

五、当前乡镇股份合作企业存在的问题256

第二十五章 走向国际市场258

一、走向国际市场的迫切性258

二、国际市场基本特点260

三、走向国际市场的对策262

四、走向国际的业务务实（上）——国际贸易中的交易条件和程序267

五、走向国际的业务务实（下）——国际贸易方式和国际金融276

管理科学与管理实践——《中国乡镇企业管理的理论与实践》跋 杨鹤鸣285

后记285