图书介绍
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- 李沛强主编；杨忠敏，吴满财，尚琳琳副主编 著
- 出版社： 杭州：浙江大学出版社
- ISBN：9787308095112
- 出版时间：2012
- 标注页数：256页
- 文件大小：23MB
- 文件页数：265页
- 主题词：电子商务－高等学校－教材
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图书目录
第一章 电子商务概述1
第一节 电子商务的产生与发展1
第二节 电子商务的概念与特征14
第三节 电子商务的分类及其服务内容18
第四节 电子商务在现代经济中的地位与作用21
【复习思考题】25
【实践题】25
【案例分析】25
第二章 电子商务网站建设27
第一节 电子商务网站及其特点27
第二节 电子商务网站的种类及作用29
第三节 电子商务网站规划33
第四节 电子商务网站功能设计42
第五节 电子商务网站内容设计44
第六节 电子商务网站推广与管理49
第七节 电子商务网站的评测52
【复习思考题】54
【实践题】54
【案例分析】54
第三章 电子商务安全56
第一节 电子商务安全面临问题、要素及内容56
第二节 计算机网络安全技术58
第三节 电子商务交易安全技术65
第四节 电子商务安全交易协议72
【复习思考题】76
【实践题】76
【案例分析】76
第四章 电子商务信息的收集与整理79
第一节 电子商务信息基础79
第二节 电子商务信息的检索81
第三节 利用网络收集市场信息84
第四节 网络商务信息的整理99
【复习思考题】101
【实践题】101
【案例分析】101
第五章 网络交易行为103
第一节 网络交易行为概述103
第二节 网络消费者的购买行为104
第三节 企业购买行为112
【复习思考题】115
【实践题】115
【案例分析】115
第六章 网络营销117
第一节 网络营销概述117
第二节 网络市场调研121
第三节 网络营销市场细分概述126
第四节 网络市场营销策略132
第五节 网络广告143
【复习思考题】150
【实践题】150
【案例分析】150
第七章 网络交易与网上银行154
第一节 网络交易154
第二节 电子货币157
第三节 电子银行161
第四节 第三方支付163
第五节 安全电子交易（SET）协议164
第六节 电子支付技术170
【复习思考题】172
【实践题】172
【案例分析】172
第八章 电子商务物流175
第一节 物流概述175
第二节 电子商务与物流182
第三节 电子商务物流技术190
第四节 电子商务形式下物流业的发展趋势与策略193
【复习思考题】197
【实践题】197
【案例分析】197
第九章 电子商务组织管理199
第一节 电子商务组织管理概述199
第二节 电子商务组织形态和结构205
第三节 电子商务组织管理实施213
【复习思考题】221
【实践题】221
【案例分析】221
第十章 电子商务的法律与知识产权保护224
第一节 电子商务法律法规概述224
第二节 电子商务的立法概况231
第三节 我国的电子签名法240
第四节 电子商务中的知识产权保护243
第五节 电子商务中虚拟财产的保护249
【复习思考题】254
【实践题】254
【案例分析】254
参考文献256