图书介绍
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- 刘文纲，魏中龙等著 著
- 出版社： 北京：经济科学出版社
- ISBN：9787514107906
- 出版时间：2011
- 标注页数：186页
- 文件大小：24MB
- 文件页数：194页
- 主题词：服务业－市场营销学－研究
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图书目录
案例一 全聚德：连锁扩张过程中的工艺创新与文化传承1
一、引言2
二、文献综述2
三、案例分析框架6
四、全聚德烤鸭工艺创新案例7
五、全聚德工艺创新案例分析和结论13
六、启示15
案例二 北京电通广告公司服务营销创新研究19
一、北京电通广告公司的历史与现状20
二、北京电通创新的营销策略21
三、独具特色的企业文化助力营销创新38
四、专业服务成绩斐然40
五、总结48
案例三 北京奥林匹克公园营销战略探究49
一、研究背景与目的50
二、文献综述与分析框架51
三、北京奥林匹克公园营销战略管理案例54
四、案例分析和结论67
五、启示69
案例四 远洋地产品牌营销策略研究73
一、问题的提出74
二、房地产品牌营销策略理论分析75
三、远洋地产品牌营销案例78
四、案例分析和结论92
五、启示94
案例五 翠微大厦营销管理案例研究95
一、研究背景与目的96
二、营销管理相关文献综述97
三、翠微大厦的营销管理103
四、翠微大厦营销管理案例分析107
五、建议与启示117
案例六 深航罗盘管理：中国式管理模式的组织化实践121
一、引言122
二、相关研究基础123
三、研究方法与案例背景126
四、案例分析及发现129
五、讨论：罗盘管理组织化实践框架的一般性启示139
六、结论与展望143
案例七 京城物流MRO业务运作模式探索146
一、引言147
二、公司现状147
三、行业背景150
四、京城物流MRO业务分析155
五、第三方经营模式的意义及风险分析158
六、京城物流面临的问题162
七、相关数据与信息165
八、尾声170
案例八 万通地产：中国地产定制营销的先行者171
一、引言172
二、理论综述172
三、万通地产开发与营销创新案例176
四、万通地产定制服务案例分析和讨论182
五、启示184