图书介绍
如何打造品牌 强势品牌创建与发展PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王元勇，王增明编著 著
- 出版社： 北京：工商出版社
- ISBN：7800126935
- 出版时间：2002
- 标注页数：362页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：380页
- 主题词：
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图书目录
目 录1
第一篇 品牌腾飞基础理论篇1
第一章品牌概述3
第一节 品牌的概念与特征3
第二节 品牌的种类与功能7
第三节 品牌的产生与发展11
第四节 品牌战略的作用与意义16
第二章品牌定位与品牌个性20
第一节 品牌定位的概念与属性20
第二节 品牌定位的基本原则21
第三节 品牌定位的过程与策略24
第四节 突出品牌个性34
第三章品牌命名41
第一节 品牌名称的种类及其分析41
第二节 品牌命名的原则43
第三节 品牌命名的策略47
第四节 品牌命名的程序与方法50
第四章品牌标志设计56
第一节 品牌标志的概述56
第二节 品牌标志的种类与设计原则57
第三节 品牌标志的设计风格与方法61
第四节 品牌标志色的设计64
第五节 品牌标志字的设计71
第六节 品牌标识语的创意75
第五章品牌吉祥物78
第六章品牌象征性声音83
第七章品牌包装设计88
第一节 品牌包装的概述88
第二节 品牌包装的设计原则89
第三节 包装图案与色彩设计92
第二篇 品牌传播识别规划篇99
第八章规划品牌识别系统101
第一节 如何创建品牌识别101
第二节 品牌识别的时间管理114
第三篇品牌竞争扩张篇123
第九章品牌竞争125
第一节 品牌竞争的概述125
第二节 品牌竞争的特点127
第三节 品牌竞争的策略130
第一节 品牌的广告推广159
第十章品牌推广159
第二节 品牌的销售推广179
第三节 品牌的公关推广193
第四节 品牌的新闻推广204
第十一章品牌延伸209
第一节 品牌延伸的内涵和类型209
第二节 品牌延伸的原因和作用211
第三节 小心品牌延伸的陷阱213
第四节 品牌延伸力和杠杆力214
第五节 品牌延伸的决策准则和程序218
第六节 品牌延伸的决策222
第十二章子副品牌231
第一节 副品牌231
第二节 子品牌240
第四篇 品牌维护更新篇247
第十三章品牌维护249
第一节 品牌的经营维护249
第二节 品牌的自我保护259
第三节 品牌的法律维护264
第四节 强势品牌维持原则270
第一节 品牌更新的概述274
第十四章品牌更新274
第二节 品牌更新的过程和策略277
第五篇 品牌资产价值篇283
第十五章有效累积品牌资产285
第二节 建立品质认知度291
第一节 建立品牌知名度295
第三节 创造积极的品牌联想298
第四节 维护品牌忠诚度305
第十六章品牌价值与资产314
第一节 品牌价值与资产的评估314
第二节 世界的驰名强势品牌324
第三节 中国的强势品牌328
第六篇 品牌全球扩张篇331
第十七章品牌全球化333
第一节 品牌全球化的理念334
第二节 全球性品牌经营模型336
第三节 发展全球性品牌的步骤340
第四节 商标的国际注册与保护344
附：维维品牌经营之道355
主要参考文献361
后记362