图书介绍
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- （日）三家英治著；何为，石羽译 著
- 出版社： 北京：中国标准出版社
- ISBN：7506620987
- 出版时间：2000
- 标注页数：173页
- 文件大小：4MB
- 文件页数：183页
- 主题词：市场营销学(学科: 图解) 市场营销学
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图书目录
第1部分 市场营销管理2
第1章 市场营销2
1 什么是市场营销2
2 市场营销产生的历史4
3 市场营销的种类6
第2章 市场营销管理8
1 市场营销环境8
2 市场营销活动10
3 市场营销组织12
4 市场营销决择14
5 市场营销管理16
6 企业目的18
第3章 市场20
1 市场20
2 市场细分22
3 目标24
4 市场机会26
5 竞争28
6 市场占有率30
7 需求预测32
8 销售预测34
第4章 战略和情报36
1 什么是战略36
2 差异的优势38
3 计划40
4 控制42
5 分析44
6 营销情报系统46
7 市场调查48
第2部分 营销组合54
第5章 营销组合54
第6章 产品战略54
1 产品54
2 推出新产品56
3 市场测试58
4 产品组合60
5 生命周期62
6 品牌64
7 私人品牌66
8 包装68
第7章 价格战略70
1 价格70
2 产品定价72
3 价格策略74
4 折扣76
第8章 流通渠道战略78
1 渠道78
2 零售业80
3 批发业82
4 渠道政策84
5 推销支援86
1 物资流通88
第9章 物资流通战略88
2 物流90
3 库存92
第10章 营销战略94
1 营销94
2 推销员管理96
3 推销员的评价98
4 产品目录100
第11章 服务战略102
1 服务102
2 商品陈列室104
1 促销106
第12章 促销战106
2 广告108
3 广告效果110
4 广告媒体112
5 宣传报道114
6 促销活动116
7 宣传活动118
第3部分 消费者行为122
第13章 消费者行为122
1 消费者122
2 消费者行为124
3 购买行为126
4 消费行为128
5 生活方式130
6 时尚132
7 信用134
第14章 形象136
1 信息传递136
2 形象138
3 企业形象决策系统C.I.S140
4 视觉营销142
第15章 消费者问题144
1 消费者问题144
2 消费者运动146
3 消费者对策148
4 产品实验150
5 公共关系152
6 反营销154
第4部分 各类市场营销158
第16章 各类市场营销158
1 工业市场营销158
2 服务业的市场营销160
3 非营利性的营销162
4 国际营销164
5 地区市场营销166
6 时间、市场营销168
7 文化营销170
8 特殊活动营销172