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引言1

0.1 服务业的产业组织：初步研究结论与问题2

0.1.1 服务业的产业组织：已有研究的若干初步结论2

0.1.2 服务业产业组织尚需进一步研究的若干问题4

0.2 改革与重组：我国图书出版业面临的挑战与选择7

0.2.1 我国图书出版业的体制改革与经济转轨7

0.2.2 经济转轨时期的我国图书出版业：有关特征与问题11

0.2.3 我国图书出版业的产业组织合理化：其意义及需要研究的若干问题15

0.3 本项研究的基本思路19

0.3.1 已有研究综述19

0.3.2 本书的结构与主要内容23

第一章 我国图书市场需求：容量、特征与问题25

1.1 图书市场需求形成的一般机理：理论与经验25

1.1.1 图书需求的形成26

1.1.2 我国图书需求与经济增长：数据与指标29

1.1.3 协整检验与误差修正模型33

1.1.4 回归分析42

1.2 周期性、偏好与替代产品：我国图书市场需求形成的进一步透视44

1.2.1 图书产品的生命周期45

1.2.2 偏好47

1.2.3 替代产品50

1.3 我国图书需求的若干重要特征53

1.3.1 国内图书市场容量扩张陷于停滞54

1.3.2 各地图书市场需求差别显著56

1.3.3 需求日趋多样化59

本章小结61

第二章 我国图书出版业的供给与竞争：若干特性62

2.1 图书市场的供给62

2.1.1 图书出版活动及其分工63

2.1.2 出版社65

2.1.3 图书发行与印刷67

2.2 我国图书供给规模及其变迁70

2.2.1 我国图书供给规模的总体增长71

2.2.2 现阶段我国图书供给的若干结构特征73

2.3 出版社之间的竞争：若干特殊性76

2.3.1 选题与组稿：出版社之间竞争的焦点76

2.3.2 同一出版社内不同图书之间的竞争与协调80

本章小结82

第三章 我国图书出版业的政府规制84

3.1 政府规制出版业的理论依据84

3.1.1 出版自由与出版业的政府规制85

3.1.2 负外部性、信息不对称与出版规制87

3.1.3 非价值物品、公共物品的有效供给与出版规制93

3.2 出版规制的历史与经验96

3.2.1 若干国家出版规制的特点与经验96

3.2.2 计划经济时期我国政府规制出版业的历史回顾100

3.2.3 经济过渡时期我国政府出版规制的演变103

3.3 我国图书出版业政府规制的现状与特征106

3.3.1 我国出版业政府规制的目标、原则与体系106

3.3.2 我国图书出版业政府规制的主要内容111

本章小结119

第四章 出版单位的规模及其分布121

4.1 出版社的规模分布及其特征121

4.1.1 出版社的生产集中度与规模分布122

4.1.2 不同类别出版社的规模分布127

4.1.3 不同规模出版社的分布特征133

4.2 出版社规模及其分布结构的演变136

4.2.1 出版社集中比率的变化136

4.2.2 我国出版社平均规模的演变及其经济规模139

4.2.3 各大类出版社规模分布结构的演变141

本章小结143

第五章 我国图书市场的产品差别化145

5.1 图书市场的产品差别化构成及影响读者选择的因素145

5.1.1 图书市场产品差别化的构成因素、程度与基本特征146

5.1.2 我国图书市场影响读者选择的因素149

5.2 不同类别图书之间的差别化与竞争153

5.2.1 不同类别图书之间的差别化与竞争：理论透视153

5.2.2 我国不同类别图书之间的差别化与竞争：经验性估计155

5.3 同一类别图书之间的差别化与竞争161

5.3.1 同一类别且内容相似图书之间的差别化与竞争：理论透视161

5.3.2 同一类别但内容不同图书之间的差别化与竞争165

5.4 差别化竞争168

5.4.1 选题及图书内容竞争的常见策略168

5.4.2 品牌与广告竞争172

5.4.3 销售渠道176

本章小结180

第六章 进入壁垒与退出障碍182

6.1 我国图书出版业的进入壁垒182

6.1.1 进入壁垒的基本内涵、成因及其衡量：理论与经验183

6.1.2 我国图书出版业进入壁垒的程度185

6.1.3 我国图书出版业进入壁垒的成因及问题189

6.2 我国图书出版社的潜在竞争压力192

6.2.1 加入WTO以后我国出版业面临的挑战192

6.2.2 民营出版机构的潜在竞争压力196

6.3 我国图书出版业的退出障碍200

6.3.1 退出障碍（Exit Barriers）的基本内涵、成因及其影响200

6.3.2 我国图书出版业的退出与退出障碍203

本章小结207

第七章 图书定价与市场竞争209

7.1 图书定价：机理与常见方式209

7.1.1 图书零售价格的决定与特征210

7.1.2 图书批发价格的决定213

7.2 我国图书零售价格的若干特征216

7.2.1 我国图书零售价格的总体变化217

7.2.2 不同类别图书的零售价格变化：进一步透视219

7.2.3 非中小学教材类图书的零售价格变化225

7.3 我国出版社的图书定价策略：案例研究228

7.3.1 各类单册定价229

7.3.2 印数与每印张定价：不同出版社的策略232

7.3.3 印数与每印张定价：不同类别图书的特点241

本章小结247

第八章 中小学教材市场的垄断与竞争249

8.1 我国中小学教材出版与发行的政府规制及其改革249

8.1.1 我国教材出版规制的主要内容250

8.1.2 我国中小学教材的价格规制255

8.1.3 我国中小学教材的发行招投标制度258

8.2 我国中小学教材市场竞争格局的初步形成260

8.2.1 我国中小学教材市场规模的变迁260

8.2.2 竞争者数量明显增加264

8.2.3 地方出版教材规模相对扩张268

8.3 中小学教材政府规制改革的初步成效及主要问题271

8.3.1 我国中小学教材政府规制改革成效的进一步透视271

8.3.2 地区市场割据与买方垄断：新问题的凸显276

8.3.3 中小学教材利润与价格规制：老问题的若干思考279

本章小结283

第九章 出版集团285

9.1 我国出版业集团化建设的历史与现状285

9.1.1 我国出版业集团化建设的历史演变285

9.1.2 我国出版业集团化建设的现状289

9.2 目前我国出版集团的主要特点290

9.2.1 图书出版规模较大，门类齐全291

9.2.2 集团体制、组织结构与经营管理298

9.2.3 发展战略与多角化303

9.3 集团公司308

9.3.1 集团公司的治理结构308

9.3.2 集团公司的多重职能310

本章小结314

第十章 我国图书出版业的市场绩效与产业组织合理化：问题与建议316

10.1 我国图书出版业的利润水平：所谓“暴利”316

10.1.1 我国图书出版业的“暴利”：现象与证据317

10.1.2 我国图书出版业的盈利水平：与其他第三次产业部门的比较323

10.2 我国图书出版业“暴利”问题的成因与实质326

10.2.1 图书出版业的利润率水平：多角度审视326

10.2.2 图书出版业的利润的主要来源329

10.3 我国图书出版业产业组织的主要问题332

10.3.1 部分不当规制政策导致竞争不足332

10.3.2 对市场垄断力量缺乏有效的约束337

10.4 我国图书出版业的产业组织合理化：若干建议341

10.4.1 我国图书出版业政府规制改革的基本思路341

10.4.2 建立较为规范和完备的产业反垄断政策体系345

本章小结348

参考文献350