图书介绍
借势·造势：品牌崛起之道PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 郭志台编著 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：711120073X
- 出版时间：2007
- 标注页数：218页
- 文件大小：9MB
- 文件页数：230页
- 主题词：传播媒介－公共关系学；传播媒介－市场营销学
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图书目录
第一章 借热点事件造势1
第一节 巧搭热点事件顺风车1
热点事件带来免费午餐2
怎样借热点事件造势4
借热点事件造势的误区6
第二节 经典案例8
美伊战争获取巨额商机8
“神舟”五号载品牌飞天10
伊利借春节联欢晚会崛起12
“古汉养生精”借马王堆成名14
联通保驾“可可西里科考”16
“金鹰”购“宫灯”振名声18
第二章 借媒体广告造势21
第一节 强势品牌扩张之道21
广告的魔力到底有多大22
比较广告春光无限24
隐性广告无声胜有声25
谨防广告的误区27
第二节 经典案例30
宝洁公司的隐性广告30
户外广告魅力无限32
七天成交七个亿的秘密33
“脑白金”的成功崛起35
秦池靠广告旺起来36
西泠借广告一夜成名38
《藏金屋》快速扬名的绝招40
温迪快餐挑战麦当劳41
TCL和步步高对着干43
第三章 借企业危机造势45
第一节 在危机中崛起45
危机孕育着成功的机遇45
把危机造势做到极至47
如何才能化危为机49
第二节 经典案例51
默克制药在回收中提高声誉51
泰诺事件是一个永恒的经典53
古井贡借假酒案巧造势54
“999感冒灵”逆势救市57
格兰仕在危机中升级60
格兰仕借“特富龙”事件巧公关62
通用“让美国继续转动起来”63
霞飞借3·15危机升华66
第四章 借公益事业造势69
第一节 打造企业形象的契机69
企业文化需要公益事业69
社会责任是竞争力新要素71
公益事业也是营销方式73
第二节 经典案例75
肯德基借助公益活动造势75
爱立信成功的公益文化76
古井贡酒“非典”攻略78
摩托罗拉承诺中国81
IBM把公益当企业文化82
香雪制药的“非典”策略83
惠普打造最受尊敬企业85
第五章 借竞争对手造势87
第一节 借竞争对手的梯子往上爬87
借竞争对手提升品牌87
外扬“家丑”赢市场89
第二节 经典案例90
“农夫山泉”叫板“纯水联盟”90
光明“无抗奶”叫板“有抗奶”94
奥克斯的揭黑行动95
红高粱挑战麦当劳96
佩珀与“两乐”对着干98
亨利食品公司背水一战100
乐百氏桶装水的成功之道102
华为应诉思科而得益105
第六章 借权威造势108
第一节 权威的利用价值108
借权威快速取信于民108
叫板权威更容易吸引目光110
第二节 经典案例111
四川方舟“民招官”111
富亚退出涂料协会113
“鳄鱼漆”叫板国标115
奥克斯告“官”118
海信50万叫板全球黑客120
“武野”借“砸奔”扬名123
“双汇”在天安门上的惊世之举126
第七章 借社会名人造势129
第一节 借名人制造事件130
无可厚非的名人效应130
借名人造势的风险132
第二节 经典案例135
克林顿深圳秀135
牛群演红县长“角儿”136
金庸华山顶上卖华山138
奥克斯巧借热点人物139
熊得明加入美心集团141
飞鸽自行车巧借总统效应143
大卫鼠药借“木子美”成名144
健力宝借希拉里挺进美国146
第八章 借体育运动造势149
第一节 体育运动彰显造势优势150
借体育制造新闻事件150
体育运动的商业价值151
企业赞助体育方兴未艾154
借体育运动造势的误区156
第二节 经典案例158
乐华借世界杯声名远播158
金六福与体育共舞160
科健借足球为手机争市场163
“神舟”借亚运走遍神州164
三星电子借奥运“跳高”166
泸州老窖借“亚运”飘香168
大寨巧搭“申奥”快车169
健力宝的崛起之路172
第九章 借行为艺术造势175
第一节 让眼球无条件聚集过来176
行为艺术——造势的炫目外衣176
行为艺术的造势优势178
第二节 经典案例181
富亚喝涂料喝出半壁江山181
“王石登山”提升万科品牌183
把咖喱粉撒满富士山顶184
陈建民挑战吉尼斯世界禁食记录186
亿万富翁的另类造势188
别克借车绘提升品牌189
罗兰家纺的绘画造势191
“美女人体盛宴”引争议192
第十章 借概念造势194
第一节 让产品鹤立鸡群的方法194
概念让产品异军突起195
概念抓住的是欲望197
怎样提炼合适的概念199
借概念造势的原则201
借概念造势的误区203
第二节 经典案例205
芦荟排毒胶囊的概念造势205
舒肤佳称雄香皂市场207
乐百氏纯净水，27层净化208
海尔“氧吧空调”热销209
七喜借新概念定位产品211
白加黑，概念创造的奇迹213
农夫果园，喝前摇一摇214
参考文献217