图书介绍
市场调查实战手册PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 谢邦昌著 著
- 出版社： 广州：广东经济出版社
- ISBN：7806770887
- 出版时间：2002
- 标注页数：273页
- 文件大小：8MB
- 文件页数：295页
- 主题词：市场(学科: 调查) 市场
PDF下载
下载说明
市场调查实战手册PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
自序 谢邦昌1
推荐序 吴秉恩1
导读 赵民德1
第一章 总论1
一、何谓市场调查2
王业鼎3
二、市场调查之必要性4
三、市场调查的兴起与发展之因素7
四、市场调查在政府及企业所扮演的角色9
五、市场调查的重要性11
六、市场调查到底是事实还是谎言13
七、市场调查机构15
第二章 市场调查之概念17
一、市场调查的功能18
二、市场调查与企业经营的关系21
三、市场调查如何促进企业成长22
四、市场调查的研究架构24
五、市场调查的程序26
六、市场调查所扮演的角色28
七、市场调查的范围30
八、市场调查人员应具备的条件32
九、市场调查部门之职责34
第三章 市场调查的技巧36
一、初级资料与次级资料的区别37
二、搜集初级资料的注意事项42
三、搜集初级资料的方法44
四、搜集次级资料的注意事项48
五、次级资料的评估原则49
六、设计一份优秀的问卷51
七、完整的问卷格式所包含的成分54
八、决定问卷内容时，必须考虑之事项57
九、问卷编排的注意事项60
十、问卷设计在决定问题用语时应注意的事项61
十一、如何取得敏感、尴尬性资料64
十二、开放式问卷与封闭式问卷的区别68
十三、类别量大、顺序量表、差距量表及比率量表的适用时机71
十四、如何评估问卷的有效性及稳定性74
十五、如何提高问卷回收率77
第四章 抽样调查79
一、抽样调查的必要性82
二、一般人对抽样的错误概念84
三、抽样的程序86
四、抽样误差与非抽样误差88
五、如何估计抽样误差91
六、如何避免非抽样误差92
七、如何决定样本数95
八、在适当的成本下决定样本数97
九、几率抽样的抽样方法100
十、非几率抽样的抽样方法106
十一、如何适用非几率抽样109
十二、如何评估样本与母体结构是否相符111
十三、抽样调查是随机还是随便114
第五章 问卷回收之后117
一、对资料做先期检查120
二、统计作业上需注意的几项原则121
三、如何统计资料123
四、解读统计数字常犯的错误126
五、如何判断论理性阐释之真伪并提出建设性的建议方案132
六、报告书之撰写136
七、“追踪”为市调工作之最重要任务140
第六章 市场调查之应用142
一、掌握市场先机144
二、市场预测为市场分析的关键145
三、市场商品的供需形态148
四、人口分析对市场分析之影响150
五、消费者购买习惯的改变对市场分析之影响153
六、如何进行市场机会分析154
第七章 消费者调查157
一、应选出哪些人作为消费者调查的对象158
二、从调查对象获得资料的方法160
三、消费者购买动机调查163
四、与消费者购买动机有关的市场营运活动165
五、动机调查的方法167
六、消费者固定样本调查170
七、固定样本调查常见的应用例子172
八、消费者固定样本调查之优劣点174
九、产品调查、价格调查与销售路线调查175
第八章 广告调查179
一、什么是广告效果180
二、测定广告效果182
三、事前广告文案调查之方法183
四、广告媒体调查185
五、常用之视听率调查方法187
六、事后广告效果之调查189
附录一 抽样调查总论192
一、绪论192
二、母体与参数及样本与统计量196
三、简单随机抽样法201
四、分层抽样法206
五、分层随机抽样法的配置问题208
六、系统抽样法214
七、群集抽样法216
八、分段抽样法218
九、比值与回归估计法230
附录二 统计咨询241
一、统计咨询的流程241
二、收集资料的方法242
附录三 资料分析方法之流程简介246
附录四253
参考文献271