图书介绍
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- 贺康庄，石青辉主编 著
- 出版社： 沈阳：东北财经大学出版社
- ISBN：9787811224733
- 出版时间：2008
- 标注页数：238页
- 文件大小：20MB
- 文件页数：246页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
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图书目录
第一篇 引论篇1
第一章 广告概论1
本章提要1
第一节 广告的概念1
第二节 广告与相关活动的界定8
第三节 广告的构成11
第四节 广告的分类16
本章小结19
复习思考题20
第二章 广告的起源与发展21
本章提要21
第一节 世界广告的起源与发展21
第二节 中国广告的产生与演变27
本章小结34
复习思考题35
第三章 广告组织36
本章提要36
第一节 广告组织的类型36
第二节 广告组织的经营44
第三节 广告组织的选择48
本章小结53
复习思考题53
第四章 广告心理54
本章提要54
第一节 广告与心理的关系54
第二节 注意与广告55
第三节 记忆与广告59
第四节 说服与广告61
第五节 广告的受众心理、色彩心理及性心理64
本章小结68
复习思考题69
案例 广告咋能突破消费者的心理防线69
第二篇 广告策划篇72
第五章 广告策划概述72
本章提要72
第一节 广告策划的含义及作用72
第二节 广告策划的要求与原则77
第三节 广告策划的程序81
第四节 广告策划书的格式86
本章小结92
复习思考题93
案例 NIKE广告策划书93
第六章 广告目标与广告调查98
本章提要98
第一节 广告目标98
第二节 广告调查103
本章小结113
复习思考题113
案例 JEANJEAN葡萄酒广告策划113
第七章 广告预算117
本章提要117
第一节 广告预算的作用和依据117
第二节 广告预算步骤和广告投资理论122
第三节 广告预算的方法及分配126
本章小结132
复习思考题132
第八章 广告创意133
本章提要133
第一节 广告创意的基本理论133
第二节 广告创意的特征与原则139
第三节 广告创意的过程与方法141
本章小结147
复习思考题147
案例 “雪碧”明星广告创意147
第九章 广告文案写作151
本章提要151
第一节 广告文案与写作要求151
第二节 广告标题157
第三节 广告正文163
第四节 广告标语168
本章小结172
复习思考题172
案例 英特尔奔腾处理器广告文案173
第十章 广告媒体174
本章提要174
第一节 广告媒体的类型及特点174
第二节 广告媒体的选择185
第三节 广告媒体策划188
本章小结193
复习思考题193
第十一章 广告策略194
本章提要194
第一节 广告策略的含义及作用194
第二节 广告产品策略195
第三节 广告市场策略202
第四节 广告实施策略204
本章小结209
复习思考题210
案例 百事可乐的广告策略210
第十二章 广告效果测评212
本章提要212
第一节 广告效果测评概述212
第二节 广告沟通效果的测评217
第三节 广告经济效果测评225
第四节 广告社会效果测评228
本章小结229
复习思考题230
案例 轿车广告效果研究230
附录 中华人民共和国广告法233
主要参考文献238