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序一&黄健1

序二&黄理彪1

序三&阳国亮1

前言1

上编 媒介管理的基本规律3

第一章 媒介及其管理3

第一节 媒介的概念及性质3

一、媒介的概念3

二、媒介的企业性质4

第二节 媒介的产业特征8

一、媒介产业的形成8

二、媒介的产业特征9

第三节 媒介企业管理11

一、媒介管理的概念11

二、媒介管理的特点12

三、媒介管理的内容12

四、媒介管理的职能13

第四节 媒介的管理模式14

一、媒介的管理体制14

二、媒介管理的基本模式16

本章小结17

思考题17

第二章 媒介信息传播管理18

第一节 信息与传播18

一、什么是信息18

二、什么是传播20

三、人类的信息传播活动21

第二节 媒介信息传播的过程25

一、媒介信息传播的构成要素25

二、媒介信息传播的内容27

三、媒介信息传播的过程30

第三节 媒介信息传播的功能与特性33

一、媒介信息传播的功能33

二、媒介信息传播的特性35

第四节 媒介信息传播的策略37

一、努力给受众提供高质量的信息37

二、激发受众对信息的需求38

三、采用适当的传播形式以增强信息的刺激力38

本章小结39

思考题40

第三章 媒介组织管理41

第一节 媒介组织结构41

一、媒介组织的特点41

二、媒介组织结构的设计42

第二节 媒介组织的领导49

一、媒介领导的职能49

二、媒介领导的原则51

三、媒介领导的角色52

四、媒介领导的素质53

第三节 媒介领导的监督55

一、建立规范的法人治理结构55

二、强化内部程序监督机制56

本章小结57

思考题58

第四章 媒介人力资源管理59

第一节 媒介人力资源的特点与原则59

一、媒介人力资源的含义59

二、媒介人力资源的特点60

三、媒介人力资源管理的原则62

第二节 媒介人力资源的聘用管理63

一、媒介人力资源的招聘63

二、媒介人力资源聘用应遵循的原则64

第三节 媒介人力资源的绩效管理65

一、媒介人力资源绩效管理的特点65

二、媒介人力资源绩效管理的环节分析66

三、当前媒介人力资源绩效管理中存在的主要问题68

四、我国媒介人力资源绩效管理的策略69

本章小结73

思考题74

第五章 媒介财务管理75

第一节 媒介财务管理的特点、内容和目标75

一、媒介财务管理的特点75

二、媒介财务管理的内容76

三、媒介财务管理的原则76

四、媒介企业财务管理目标的选择78

第二节 媒介财务工作分析79

一、媒介企业财务报表80

二、媒介财务比率分析81

第三节 媒介筹资、投资管理84

一、媒介筹资管理84

二、媒介投资管理88

第四节 媒介资产管理89

一、媒介流动资产管理90

二、媒介固定资产管理92

三、媒介无形资产管理93

第五节 媒介成本管理94

一、媒介产品成本94

二、影响媒介产品成本的因素96

三、媒介成本管理97

第六节 媒介利润管理99

一、媒介利润的形成99

二、媒介利润分配的原则101

三、媒介利润分配管理101

本章小结102

思考题103

下编 各类媒介管理107

第六章 图书媒介管理107

第一节 图书出版机构类型与管理特点107

一、图书出版机构类型107

二、我国图书出版机构的管理特点108

第二节 我国图书出版的管理体制109

一、我国图书出版的管理部门110

二、我国图书出版的管理体制110

三、我国图书出版的具体管理措施112

第三节 图书出版企业的组织管理113

一、图书出版机构的组织结构113

二、图书出版企业内部机构的职能113

第四节 我国图书出版企业的管理机制115

一、图书出版企业的宏观管理116

二、我国出版企业的管理机制118

第五节 图书的编辑出版流程管理120

一、图书编辑120

二、出版工作123

三、发行工作124

第六节 图书的促销宣传管理128

一、图书广告128

二、营业推广129

三、公共宣传131

四、人员推销132

本章小结134

思考题134

第七章 期刊媒介管理135

第一节 期刊企业的组织结构135

一、期刊企业的组织结构135

二、期刊企业各部门职能138

第二节 期刊的盈利模式140

一、发行收入140

二、广告收入140

三、品牌延伸收入141

第三节 期刊的生产管理142

一、制订计划142

二、组稿和审稿143

三、加工发排144

四、排版印刷144

五、出刊发行144

六、反馈总结145

第四节 期刊的发行管理145

一、期刊的发行模式145

二、期刊的发行策略148

第五节 期刊的广告管理151

一、期刊广告的特点151

二、期刊广告的经营策略152

三、期刊广告的管理154

第六节 我国期刊的发展趋势156

一、我国期刊的产业化156

二、我国期刊的集团化158

三、我国期刊的发展路径159

本章小结162

思考题163

第八章 报纸媒介管理164

第一节 报社的组织结构164

一、我国报业的组织结构164

二、外国报社的组织结构167

第二节 报纸的生产管理168

一、报纸的生产流程168

二、报纸的印刷172

第三节 报纸的发行管理174

一、报纸发行部门的组织结构174

二、报纸的发行流程176

三、报纸的自办发行177

四、报纸的征订与零售181

第四节 报纸的广告管理183

一、报社广告部门的组织结构183

二、报纸广告的运作流程184

三、报纸广告的经营185

四、报纸广告的管理188

第五节 我国报业集团的经营管理189

一、集中统一的领导管理机制189

二、灵活机动的人才市场机制190

三、现代企业的管理制度190

四、全方位的发展策略190

五、资本来源逐渐多元化191

第六节 我国报纸媒介的发展策略191

一、发展内容产业192

二、发挥品牌优势192

三、差异化经营192

四、产业化运作193

本章小结193

思考题194

第九章 广播媒介管理195

第一节 广播媒介的种类195

一、公营电台和民营（私营）电台195

二、商业电台和非商业电台196

三、综合电台和专业电台196

四、有线电台和无线电台196

五、调幅电台和调频电台196

第二节 广播媒介的组织结构197

一、广播电台的组成197

二、我国广播电台的领导机构和办事机构200

三、西方广播电台的组织结构201

第三节 广播媒介的节目管理201

一、广播媒介的节目分类201

二、广播节目的主持人中心制与制作人中心制203

三、广播节目管理的环节204

四、广播节目的制作（生产）和传输流程206

五、广播直播节目的管理207

六、广播节目的市场管理208

第四节 广播媒介的广告管理209

一、广播广告的形式210

二、广播广告的特点211

三、广播广告的制作过程211

四、我国广播广告的经营形式213

五、广播广告的经营策略214

第五节 广播媒介管理的发展趋势216

一、频道专业化216

二、管理频率化217

三、广告代理制218

四、重品牌开发218

五、跨媒介联合219

本章小结219

思考题220

第十章 电视媒介管理221

第一节 电视媒介的组织结构221

一、我国电视媒介的组织结构221

二、国外电视媒介的组织结构223

第二节 电视节目的制播管理224

一、我国电视节目的生产机制224

二、电视节目的生产制作227

三、电视节目的播出流程229

四、电视节目的制播分离230

五、电视节目的市场交易233

第三节 电视节目的成本管理234

一、电视节目的成本构成234

二、电视节目的成本控制236

三、电视节目的成本经营策略237

第四节 电视媒介的广告管理238

一、电视媒介的广告机构238

二、电视广告的制作流程239

三、电视媒介的广告类型241

四、电视媒介的广告经营241

五、电视广告的管理242

本章小结243

思考题244

第十一章 网络媒介管理245

第一节 网络媒介概述245

一、网络媒介的定义245

二、网络媒介的类型247

第二节 我国网络媒介的管理体制249

一、我国网络媒介的管理部门250

二、我国对网络媒介的管理机制250

第三节 网络媒介的组织结构254

一、网络媒介的组织结构254

二、网络媒介新闻部门的组织结构及其职能255

第四节 网络媒介制作的一般过程255

一、网站策划256

二、网站设计准备256

三、网站设计制作257

四、网站调试257

五、网站试运行257

六、网站正式发布257

第五节 网络媒介的盈利模式258

一、信息内容收费258

二、网络广告259

三、手机短信收费259

四、电子商务260

五、电子邮箱收费260

六、网络发布服务261

七、搜索引擎竞价排名261

八、多种经营262

第六节 网络媒介的新闻管理262

一、网络媒介的新闻发布流程262

二、网络媒介的新闻管理264

第七节 网络广告的经营管理267

一、网络广告的主要形式267

二、网络广告的特点270

三、网络广告的收费模式272

四、网络广告制作的基本流程273

五、网络媒介的广告销售273

六、网络广告的管理274

本章小结276

思考题277