图书介绍
广告文案理论与实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 孔秀祥编著 著
- 出版社： 上海：上海交通大学出版社
- ISBN：731305159X
- 出版时间：2008
- 标注页数：248页
- 文件大小：24MB
- 文件页数：256页
- 主题词：广告－写作
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图书目录
第一章 绪论1
第二章 广告文案概述7
第一节 广告文案的概念7
第二节 认识文案的符号特点8
第三节 文案人员的语言及其他素养15
第四节 广告文案新人如何进入角色18
第五节 文案结构元素25
第三章 文案与其他广告表现元素32
第一节 文案与艺术表现语言之间的关系33
第二节 文案与广告其他表现语言之间的关系50
第三节 文案与美术指导、导演之间的关系53
第四章 广告文案的构成58
第一节 标题——文案的创意核心59
第二节 正文——展开劝服加强刺激68
第三节 附文和标识——最后的行动路径74
第四节 广告语——品牌标志性符号和销售承诺75
第五章 平面广告文案的写作88
第一节 报刊杂志广告的文案写作88
第二节 招贴广告文案的写作105
第三节 直邮广告文案的写作115
第六章 电波广告文案的写作123
第一节 电视广告的特性与文案写作123
第二节 广播——真实可信的媒体139
第七章 文案与营销目标153
第一节 由产品而生的文案154
第二节 各类商品广告160
第三节 行业广告163
第八章 撰写更好的广告文案174
第一节 文案的品位174
第二节 文案的创意过程177
第三节 文案创作的源泉与技巧204
第四节 文案写作原则207
第九章 文案的评价标准220
第一节 标准来自市场221
第二节 诉求明确227
第三节 激发欲求229
第四节 出奇制胜232
第五节 受众标准239
参考书目246
后记247