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第一章 正确认识社会主义市场经济1

第一节 什么是社会主义市场经济2

一、市场经济与商品经济2

二、社会主义市场经济的基本特征3

第二节 市场经济运行的基本规律8

一、价值规律8

二、竞争规律11

三、供求规律12

第三节 澄清对市场经济种种误解14

一、发展市场经济是不是搞资本主义14

二、市场经济会不会造成经济发展的无政府状态16

三、市场经济会不会导致两极分化17

四、发展市场经济会不会导致通货膨胀19

第二章 建立社会主义市场经济体制21

第一节 建立社会主义市场经济体制的客观必然性22

一、传统计划经济存在的依据和弊端22

二、建立社会主义市场经济体制是改革和经济发展的客观要求25

第二节 建立社会主义市场经济体制的途径与措施32

一、加快建立社会主义市场经济体制的改革步伐32

二、加强精神文明建设和实现社会观念变革36

第三章 “复关”挑战与对策44

第一节 关贸总协定及其基本原则45

一、关贸总协定的由来、发展和现状45

二、关贸总协定的作用46

三、关贸总协定的基本框架和原则47

第二节 “复关”背景及带来的机遇49

一、我国同关贸总协定的关系49

二、“复关”带来哪些机遇51

第三节 “复关”遇到的挑战53

一、我国“复关”应承担的义务53

二、“复关”可能带来的不利影响55

三、“复关”对我国主要行业的影响58

第四节 应采取的对策63

一、加强宏观调控，加快改革开放步伐63

二、加快产业结构和行业内部结构调整64

三、深化企业改革，增强企业竞争实力64

四、做好“复关”宣传，增强社会心理适应性65

第四章 利用外资指南67

第一节 直接触资68

一、国外贷款68

二、发行债券75

三、引进和利用国外贷款应注意的问题76

第二节 间接融资77

一、卖方信贷77

二、补偿贸易77

三、租赁贸易79

四、“交钥匙”工程81

第三节 外商直接投资83

一、我国“三资企业”的发展现状83

二、“三资企业”的设立83

三、办“三资企业”应注意的几个问题85

四、中外合资经营企业与中外合作经营企业86

五、合资企业经营活动中需要注意的问题88

第五章 技术贸易实务90

第一节 技术贸易的特点与趋势90

一、技术贸易的概念90

二、技术贸易的特点91

三、技术贸易的作用94

四、技术贸易的趋势95

第三节、技术引进98

一、技术引进的一体优化98

二、技术引进项目的研究101

第三节 技术贸易谈判与技术转化合同106

一、技术贸易谈判106

二、技术转化合同108

三、技术引进合同的履行111

四、合同纠纷及其法律处理112

第六章 外贸谈判艺术114

第一节 外贸谈判准备115

一、全面占有资料115

二、确定谈判目标117

三、拟定谈判计划118

第二节 外贸谈判技巧121

一、谈判心理技巧121

二、谈判语言技巧128

三、价格谈判技巧131

第三节 外贸谈判的风格与礼仪135

一、两种不同风格的谈判135

二、外贸谈判礼仪138

第七章 创办股份公司143

第一节 股份公司的由来、发展和特点144

一、股份公司的由来和发展144

二、现代股份公司的特点146

第二节 股份公司的分类与行政管理148

一、股份公司的分类148

二、股份有限公司与有限责任公司的异同151

三、股分公司的行政管理机构152

第三节 我国股份公司的创立159

一、社会主义条件下股份公司的作用159

二、我国股份制企业的现状161

三、新建股份公司的基本程序163

四、重组股份司的有关事项167

第八章 股票经营技巧169

第一节 股票入门知识170

一、股票的分类170

二、股票的价格172

三、股票投资的收益与风险177

第二节 股票投资的必备常识180

一、股票投资应遵循的原则180

二、股票买卖的最佳时机181

三、购买股票的合理数量182

四、我国股民的行为特点及股市的风险性184

第三节 股票交易诀窍186

一、股票交易的基本方法186

二、股票交易的获利技巧188

三、股票经营须防范大户弄鬼194

第四节 影响股市的因素196

一、公司自身因素196

二、股票市场因素197

三、政治因素197

四、经济政策197

五、心理因素198

第九章 房地产经营术199

第一节 什么是房地产199

一、房地产的含义和特性200

二、什么是房地产权201

第二节 房地产市场的投资分析203

一、房地产市场的分类和价格构成203

二、房地产估价206

三、投资种类的比较和选择207

四、影响房地产投资的主要因素208

五、房地产投资秘诀211

第三节 房地产开发213

一、房地产投资开发的运作程序213

二、房地产开发的资本来源215

三、房地产经营决策215

第四节 房地产交易218

一、房地产交易的基本程序和原则218

二、房地产交易人员的条件219

三、涉及房地产交易的税种220

四、买房时如何杀价221

五、房地产成交时买卖双方的注意事项222

第十章 个人实业投资必读224

第一节 投资与个人实业投资225

一、投资概论225

二、个人实业投资的概念与趋势226

三、个人实业投资成功者的必备素质228

第二节 个人实业投资的基本原则230

一、依法投资原则230

二、积极投资原则231

三、慎重投资原则232

四、择优投资原则233

五、中度冒险原则233

第三节 个人实业投资的主要技巧234

一、先做点什么234

二、到何方去238

三、法宝在哪里242

第十一章 推销实务技巧247

第一节 选用干练的推销人员247

一、推销人员的必备素质247

二、推销人员的遴选途径250

三、推销人员的动力机制253

第二节 采取灵活的推销方式255

一、直接推销255

二、间接推销257

三、让利推销260

第三节 实施全方位推销策略262

一、洽谈策略262

二、服务策略264

三、产品策略266

四、价格策略269

第十二章 商标设计艺术272

第一节 商标273

一、什么是商标273

二、商标的作用和特征273

三、商标的种类275

第二节 商标设计的法律知识275

一、商标设计人员必须具备有关的法律知识275

二、商标的法定构成要素276

三、禁止用作商标的图形和文字276

四、出口商品的商标设计278

五、商标版权的法律保护278

第三节 商标设计的艺术279

一、要重视商标设计279

二、商标设计的程序280

三、商标设计的几种形式282

四、衡量高质量商标设计的标淮285

第四节 中外著名商标评析287

一、日立、索尼商标287

二、露美、永芳和美加净商标288

三、万宝和通力商标288

四、柯达与富士商标288

第五节 商标的使用和保护289

一、注册商标的使用期限289

二、企业使用注册商标的权利和义务290

三、商标的保护291

第十三章 现代广告策略294

第一节 广告概述295

一、广告的定义和性质295

二、广告的分类296

第二节 广告策划与广告设计297

一、广告策划的概念及意义297

二、广告策划的程序和内容298

三、广告策划应遵循的原则301

四、广告设计的要求及表现技巧301

五、广告文稿创作304

第三节 广告策略307

一、广告策略的作用307

二、广告策略的类型308

三、广告策略的择定311

第四节 广告媒体的选择与广告管理313

一、广告媒体的性能313

二、广告媒体的种类313

三、广告媒体的选择依据315

四、加强广告管理317

后记320