图书介绍
广告创意解析PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 储南玉著 著
- 出版社： 北京：中国市场出版社
- ISBN：9787509203385
- 出版时间：2008
- 标注页数：255页
- 文件大小：45MB
- 文件页数：265页
- 主题词：
PDF下载
点此进入-本书在线PDF格式电子书下载【推荐-云解压-方便快捷】直接下载PDF格式图书。移动端-PC端通用种子下载[BT下载速度快]温馨提示：（请使用BT下载软件FDM进行下载）软件下载地址页直链下载[便捷但速度慢] [在线试读本书] [在线获取解压码]
下载说明
广告创意解析PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一章 导论1
第一节 广告创意的基本概念1
第二节 广告创意的特征12
第三节 创意在广告中的地位18
第四节 广告创意的原则23
第五节 常见的几种广告创意35
第二章 广告创意的过程与方法41
第一节 广告创意的过程41
第二节 诱发创意的技巧47
第三节 广告创意的方法53
第三章 广告创意的基本理论75
第一节 罗瑟·瑞夫斯的USP理论75
第二节 大卫·奥格威的品牌形象论82
第三节 艾尔·里斯和杰克·特劳特的定位法86
第四节 威廉·伯恩巴克的ROI理论90
第五节 李奥·贝纳的戏剧性理论96
第六节 CI理论100
第七节 品牌认同理论103
第四章 广告创意的基本策略109
第一节 目标性策略110
第二节 差异化策略115
第三节 品牌形象策略119
第四节 定位策略123
第五章 广告创意的表现手法137
第一节 晓之以理137
第二节 以情动人147
第三节 幽默诙谐164
第四节 名人代言178
第六章 广告创意与消费者心理189
第一节 创意与接受心理189
第二节 创意与认知心理195
第七章 广告创意人的素质206
第八章 广告创意的测评225
第九章 广告创意与广告文化240
第一节 广告创意与文化240
第二节 西方广告创意的文化要素244
第三节 中国广告创意的文化要素249
参考文献253