图书介绍
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- 梁树新主编 著
- 出版社： 武汉：华中师范大学出版社
- ISBN：7562231370
- 出版时间：2008
- 标注页数：264页
- 文件大小：77MB
- 文件页数：273页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一篇 市场营销基本理论1
第一章 市场营销概述1
第一节 市场和市场营销1
第二节 市场营销理论的产生与发展4
第三节 市场营销学与相关学科7
第二章 市场营销观念14
第一节 市场营销观念的演变及发展15
第二节 传统营销观念与现代营销观念的区别18
第三章 市场营销管理20
第一节 市场营销计划21
第二节 市场营销组织24
第三节 市场营销实施30
第四节 市场营销控制31
第五节 市场营销审计35
第二篇 市场分析38
第四章 市场营销环境38
第一节 市场营销环境的概念39
第二节 市场营销微观环境41
第三节 市场营销宏观环境45
第五章 市场调研与市场营销信息系统51
第一节 市场营销调研51
第二节 市场调查报告的撰写57
第三节 市场营销信息系统63
第四节 市场需求的测算与预测67
第六章 购买行为分析75
第一节 消费者市场及其购买行为分析75
第二节 组织市场及其购买行为分析82
第三篇 市场战略86
第七章 目标市场营销战略86
第一节 市场细分战略86
第二节 目标市场选择战略92
第三节 市场定位战略96
第四节 市场营销组合100
第八章 市场竞争战略106
第一节 企业竞争力分析107
第二节 企业竞争者分析112
第三节 企业基本竞争战略117
第四篇 市场营销组合策略124
第九章 产品策略124
第一节 产品概念和产品分类125
第二节 产品组合策略127
第三节 产品生命周期129
第四节 产品的品牌与商标134
第五节 产品包装136
第六节 新产品开发与推广140
第十章 价格策略147
第一节 影响定价的因素148
第二节 基本定价方法152
第三节 价格组合与定价技巧158
第四节 价格变动与企业对策163
第十一章 渠道策略170
第一节 分销渠道概述171
第二节 批发商与零售商176
第三节 连锁经营与特许经营182
第四节 渠道的选择与管理190
第十二章 促销策略196
第一节 促销与促销组合197
第二节 人员推销策略200
第三节 销售促进策略206
第四节 广告策略210
第五节 公共关系策略214
第五篇 拓展市场营销220
第十三章 非营利组织市场营销220
第一节 非营利组织概述220
第二节 非营利组织的经济职能224
第三节 非营利组织市场营销225
第十四章 市场营销道德的发展229
第一节 市场营销道德的含义及其表现229
第二节 传统文化与市场营销道德232
第三节 市场营销与社会责任236
第十五章 全球化下的国际市场营销240
第一节 国际市场营销概述240
第二节 国际市场营销组合策略242
第三节 进入国际市场的方式247
第十六章 信息时代的市场营销新动向254
第一节 数据库营销255
第二节 体验营销257
第三节 精确营销260
第四节 顾客关系管理与交叉销售261
参考资料264