图书介绍

广告原理与实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

王青泉主编著
出版社：北京：化学工业出版社
ISBN：9787122026217
出版时间：2008
标注页数：221页
文件大小：17MB
文件页数：231页
主题词：广告学－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

第一章广告导论1

第一节广告概述2

一、广告的概念2

二、广告的分类4

三、广告的功能5

四、广告学的性质与研究对象6

第二节广告的起源与发展7

一、广告的起源与发展7

二、中国广告的起源与发展10

本章小结15

复习思考题16

案例分析16

第二章广告学原理19

第一节广告的社会学和美学原理20

一、广告的社会学原理20

二、广告的美学原理21

第二节广告的市场营销学原理22

一、广告在营销中的地位22

二、市场细分、目标市场与广告对象27

第三节广告的传播学原理28

一、传播的基本原理28

二、广告传播概念29

三、广告传播流程30

四、广告传播流程中的要素31

五、广告传播的特征32

本章小结33

复习思考题34

案例分析34

第三章广告调查35

第一节广告调查的定义和作用36

一、广告调查的定义36

二、广告调查的作用36

第二节广告调查的原则、程序、方法38

一、广告调查的原则38

二、广告调查的程序39

三、广告调查的常用方法41

第三节广告调查的分析与调查报告的撰写46

一、调查分析中的定量与定性分析46

二、调查报告的撰写54

本章小结55

复习思考题55

案例分析55

第四章广告策划与费用预算57

第一节广告策划58

一、广告策划的定义及特征58

二、广告策划的原则和流程59

三、广告策划的内容64

第二节广告目标与广告主题策划68

一、广告目标的确定68

二、广告主题及构成要素70

第三节广告预算71

一、广告预算的概念和意义71

二、广告费的内涵72

三、确定广告预算总额的方法73

四、广告预算的分配75

第四节广告策划书的撰写76

一、广告策划书的概念、类型76

二、广告策划书的编写原则77

三、广告策划书的格式及写作78

四、策划书编制的注意事项80

本章小结81

复习思考题82

案例分析82

第五章广告策略85

第一节广告产品策略86

一、产品定位策略86

二、产品生命周期策略89

第二节广告市场策略91

一、产品细分市场策略91

二、产品目标市场策略92

三、广告促销策略93

第三节广告实施策略94

一、时序策略94

二、时机策略95

三、频度策略96

四、广告地域策略96

五、广告系列策略96

本章小结97

复习思考题98

案例分析98

第六章广告创意101

第一节广告创意102

一、广告创意的含义102

二、广告创意的特征102

第二节广告创意的过程、思维方式及创意表现105

一、广告创意的过程105

二、广告创意的思维方式105

三、广告创意的表现106

第三节广告创意的基本原则和影响广告创意的因素114

一、广告创意的原则114

二、影响广告创意的因素114

第四节广告创意的方法116

一、总的创意方法——“二旧化一新”116

二、具体的创意方法116

本章小结118

复习思考题118

案例分析119

第七章广告文案121

第一节广告文案的概念和分类122

一、广告文案的含义122

二、广告文案写作的分类123

三、广告文案的写作原则要求125

第二节广告文案的构成128

一、广告标题128

二、广告正文131

三、广告随文138

四、广告口号140

第三节平面文案广告的写作146

一、报纸广告文案的写作146

二、杂志广告文案的写作149

第四节广播电视广告文案的写作152

一、广播广告文案的写作152

二、电视广告文案的写作160

本章小结163

复习思考题163

第八章广告媒体165

第一节广告媒体概述166

一、广告媒体的概念和分类166

二、主要广告媒体的特征及运用168

三、媒体发布的计费标准与价格政策177

第二节广告媒体战略177

一、广告媒体战略178

二、媒体组合181

本章小结183

复习思考题183

案例分析184

第九章广告效果与测评185

第一节广告效果的含义186

一、广告效果的含义186

二、广告效果的特征186

三、广告效果的种类187

第二节广告效果测评的意义与标准188

一、广告效果测评的意义188

二、广告效果测评的原则190

第三节广告效果测评的步骤和方法190

一、广告效果测评的步骤190

二、广告效果测评的方法191

本章小结199

复习思考题199

案例分析199

第十章广告经营与管理201

第一节广告组织202

一、广告组织的含义及种类202

二、广告主的广告组织202

三、专业广告公司204

四、广告公司的服务收费208

第二节广告代理制208

一、广告代理制的含义和特点208

二、广告代理制的建立与发展209

三、广告代理制的意义210

四、在我国推行广告代理制的意义210

第三节广告管理212

一、广告管理的概念和特点212

二、广告管理的意义和主要内容213

三、广告管理机关215

四、广告审查制度216

本章小结218

复习思考题218

案例分析219

参考文献221