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第1章 导论1

1.1本研究的研究对象1

1.1.1社会用语的定义1

1.1.2社会用语的功能3

1.1.3社会用语的特性6

1.2相关研究概述与评价10

1.2.1关于社会用语的语用学研究10

1.2.2关于社会用语的批评语篇分析14

1.2.3关于社会语用生态的“批评”研究15

1.2.4主要贡献与不足18

1.3 本研究的学科定位与特色20

1.4开展社会用语批评语用分析的意义22

1.5 本书内容安排23

第2章 语篇分析的批评语用视角24

2.1引言24

2.2语篇分析的批评语言学视角25

2.2.1批评语篇分析的目标与对象26

2.2.2批评语篇分析的理论框架27

2.2.3批评语篇分析的贡献与不足28

2.3语篇分析的批评语用学视角30

2.3.1批评语用学的起源31

23.2积极/消极批评语用分析32

2.3.3批评语用学的目标和对象33

2.4批评语用学的理论视角35

2.4.1言语行为理论视角35

2.4.2礼貌理论视角38

2.4.3预设理论视角41

2.4.4顺应理论视角43

2.4.5关联理论视角46

2.4.6模因论视角50

2.5 批评语用学的分析方法52

2.6小结54

第3章 店铺命名用语背后的文化心态55

3.1引言55

3.2店铺命名的基本原则和法规57

3.3店铺命名的抽样调查59

3.3.1调查问题59

3.3.2数据搜集59

3.3.3结果与分析61

3.4店铺命名问题的批评性解读63

3.4.1店铺命名的文化取向63

3.4.2店铺命名中的负顺应64

3.4.3关于店铺命名问题可接受性的调查结果66

3.5 小结66

附录1：南京酒店店名调查68

附录2：南京美容美发店店名调查70

第4章 广告用语中的“语用陷阱”73

4.1引言73

4.2关于广告欺骗的语用学研究75

4.3广告用语中的“语用陷阱”76

4.3.1涉嫌欺诈的不良广告类别76

4.3.2涉嫌误导的各种“语用陷阱”77

4.4个案研究：楼市“忽悠”的语用游戏90

4.5 小结94

第5章 社会用语中的“疑似歧视”96

5.1引言96

5.2关于话语歧视的已有研究97

5.3雷人标语：一场官司的背后98

5.3.1引发争议的横幅标语98

5.3.2横幅标语的语用—语言分析99

5.4 “90后”：一个群体的形象“塑造”101

5.4.1 “90后”的界定102

5.4.2研究设计103

5.4.3结果与讨论104

5.5“也”：不能承受的社会之重111

5.5.1“也”的语用意义111

5.5.2新闻报道中“也”触发的歧视113

5.6小结116

第6章 社会用语的“文明性”117

6.1引言117

6.2社会用语的语用建设研究概述118

6.3不良社会用语分析120

6.3.1不良社会用语的界定120

6.3.2不良社会用语的语用—语言特征123

6.3.3不良社会用语的言语行为理论分析126

6.3.4不良多模态社会用语的语用解读：案例分析127

6.3.5有关不良社会用语的态度调查：以低俗广告为个案129

6.4文明社会用语分析131

6.4.1文明社会用语的界定131

6.4.2文明社会用语的语用—语言特征132

6.4.3文明社会用语的言语行为理论分析134

6.5 社会用语的文明趋向：个案研究136

6.5.1城镇公共标语口号：个案研究之一137

6.5.2教学大楼物管告示语：个案研究之二141

6.5.3交通告示语：个案研究之三148

6.6小结155

附录1：网络语料来源网址156

附录2：低俗广告认知与评价问卷报表157

附录3：重庆交通告示语160

第7章 社会用语的“个人化”167

7.1引言167

7.2语体、语体杂合与语体转换168

7.2.1语体的界定与分类168

7.2.2语体杂合172

7.2.3语体转换的定义、类型与功能176

7.3语体杂合：社会用语的个人化分析181

7.3.1介入标记：个人化的界定181

7.3.2广告语篇中的介入标记182

7.3.3语用学视角下的介入与介入标记183

7.4印刷广告语篇的个人化：历时研究186

7.4.1研究问题186

7.4.2语料收集与分析186

7.4.3结果与讨论187

7.5天气预报语篇的个人化特征：共时研究192

7.6电视广告语篇中的语体转换：调查与分析195

7.7小结197

第8章 新闻语篇中的“个人身影”199

8.1引言199

8.2新闻语篇中的主观性与立场表达201

8.3新闻语篇中的句式选择——以新闻标题中的否定句为例203

8.3.1否定句的预设机制203

8.3.2“校园不是公园”：个案研究205

8.3.3网络新闻标题中的否定句：调查与分析206

8.4新闻语篇中的视角选择——以标题中的视角选择为例208

8.4.1框架、视角与认知关联208

8.4.2调查与分析211

8.5 新闻语篇中的介入标记——以灾难新闻中的数字表达为例213

8.5.1介入与介入手段214

8.5.2调查与分析215

8.6小结220

附录：灾难新闻信息221

第9章 结论223

9.1本研究的简要回顾223

9.2本研究的主要发现及启示224

9.2.1中国店铺命名用语的文化取向224

9.2.2中国社会用语中的语言“负顺应”224

9.2.3社会用语的人际特征与个人化趋向226

9.2.4新闻用语的主观化227

9.2.5中国社会用语的文明化227

9.3本研究的不足及未来研究方向228

参考文献229