图书介绍
中国广告学（附：中国广告学自学考试大纲）PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 汪洋主编；全国高等教育自学考试指导委员会组编 著
- 出版社： 北京：中国财政经济出版社
- ISBN：7500531699
- 出版时间：2003
- 标注页数：338页
- 文件大小：40MB
- 文件页数：346页
- 主题词：
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 广告的概念和分类1
第二节 广告学的学科体系5
第三节 广告学的研究对象和方法11
第四节 广告在我国经济建设中的地位和作用14
第五节 我国广告行业的结构与组织22
第二章 广告简史36
第一节 古代广告36
第二节 近代和解放前的广告44
第三节 新中国成立后广告事业的发展48
第三章 广告市场调查与预测65
第一节 广告市场调查的内容与形式65
第二节 广告市场定性预测72
第四章 企业广告决策79
第一节 企业广告决策的程序79
第二节 常用广告决策方法94
第三节 企业广告中长期计划与投资决策104
第五章 企业销售广告策略116
第一节 企业销售广告策略116
第二节 产品非价格竞争中的广告策略122
第三节 商品市场生命周期与广告策略127
第四节 企业销售市场和渠道选择132
第五节 企业广告的商标策略136
第六章 广告策划144
第一节 广告策划的作用和原则144
第二节 广告策划的程序和方法149
第三节 广告效益的测算方法163
第四节 广告目标成本的优化分析169
第七章 广告文稿的写作181
第一节 广告文稿的种类181
第二节 广告文稿的结构和写作程序192
第三节 广告文稿的语气和音韵197
第四节 广告文稿的修辞203
第八章 广告创作（上）214
第一节 广告创作的特点和原则214
第二节 电视广告创作219
第三节 报刊广告创作227
第九章 广告创作（下）234
第一节 广播广告创作234
第二节 摄影广告创作238
第三节 橱窗广告创作243
第四节 其他媒体广告创作247
第十章 广告行为规范253
第一节 企业广告的社会责任253
第二节 广告的法律环境255
第三节 对主要违法广告行为的处罚271
第四节 广告行政处罚的复议与执行275
附录：《中华人民共和国广告法》278
后记287
中国广告学自学考试大纲288
出版前言288
Ⅰ．课程性质与设置目的要求289
Ⅱ．课程内容与考核目标（考核知识点、考核要求）291
Ⅲ．有关说明与实施要求331
附录：题型举例335
后记338