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第1章 App时代，指尖上的新世界12

1.1 App，引爆移动互联网12

1.1.1 你知道什么是App吗？12

1.1.2 移动互联网成就App狂潮13

1.1.3 那些年我们一起追的App14

1.2 趋势——App的未来很美15

1.2.1 App的“五大难”16

1.2.2 App的“三级跳”17

1.2.3 App的“四条路”18

1.3 营销哪家强，App称王21

1.3.1 物美价廉谁不爱22

1.3.2 长长久久黏性强23

1.3.3 立体展示更全面24

1.3.4 精准灵活出手准25

1.3.5 你来我往互动强26

第2章 推广，带你的App走得更远29

2.1 移动互联网，App扬名立万的“名利场”29

2.1.1 借力应用商店29

2.1.2 卖出人气，手机厂商显身手31

2.1.3 找对运营商，背靠大树好乘凉33

2.2 一“网”情深，让传统互联网来帮忙34

2.2.1 爱它，就带它在微博安家34

2.2.2 获得“荐书”，让我们走得更广（应用推荐网站）36

2.2.3 架起平台，唱大戏（论坛豆瓣天涯等）38

2.2.4 “文”香识App（软文）39

2.2.5 合纵连横，合作推广41

2.2.6 视频“凶猛”，让App变“病毒”42

2.3 打通线下，助力推广43

2.3.1 海报宣传，视觉冲击眼球44

2.3.2 活动预热，让App“万众瞩目”45

2.3.3 Wi-Fi引人气，带动App 46

2.3.4 “先尝后买”，App的体验推广47

2.4 传统媒体来加盟，让App大受欢迎48

第3章 用移动互联网思维运营App52

3.1 打破思维的墙，慎入App误区52

3.1.1 渠道≠效益52

3.1.2 鸡蛋放在一个篮子里53

3.1.3 不考虑盈利模式的App，必亡！55

3.1.4 后继乏力，App注定折翼57

3.1.5 品牌不是万能的59

3.2 发展思维60

3.3 多维思维62

3.4 设计思维64

3.5 用户思维67

第4章 产品好，模式好，才是好营销73

4.1 借鸡生蛋的植入模式73

4.1.1 好应用中藏玄机73

4.1.2 让利用户，引领他们爱上广告75

4.1.3 背景植入：你见或者不见，我都在这里77

4.2 产品为主模式，铸造爆款App78

4.2.1 专业专业再专业，让App红透半边天79

4.2.2 永不止步的创新，应对用户的“喜新厌旧”80

4.2.3 品质恒久远，App永流传81

4.2.4 秀出亮点——我们与众不同83

4.3 用户说好，才是真的好85

4.3.1 攻心为上，去打动他85

4.3.2 试体验，让用户留下87

4.3.3 探秘内心，从他的习惯出发90

4.4 内容模式，让我走进你心里91

4.4.1 永恒的情感，是走进用户的切入点92

4.4.2 惊喜，瞬间拉近和用户间的距离94

4.4.3 构建用户“画像”96

4.5 让用户从受吸引到自愿付费98

第5章 兼顾设计与创意，App下载量飙升105

5.1 App设计理念105

5.1.1 简约但不简单，App人见人爱105

5.1.2 实用App，离不开的贴心小棉袄107

5.1.3 App“棒”的标准——做用户的“眼”109

5.1.4 更好远远不够，你还需要更特别111

5.2 App的设计技巧113

5.2.1 无快不破的设计113

5.2.2 为体验服务的设计114

5.2.3 新益求新的设计117

5.3 App的引导设计120

5.3.1 推一把，让用户跨过临界点120

5.3.2 指导设计知多少122

5.3.3 聚焦用户核心需求123

5.4 好设计，带来激增下载量125

5.5 不同类型App，设计重点也不同128

5.5.1 社交软件，App来传情129

5.5.2 工具类型，App来服务130

5.5.3 各种游戏，App来比赛131

第6章 出击稳准狠，黏住用户136

6.1 精准定位，找对用户需求136

6.2 找准时机，打造知名度139

6.3 再进一步，提升美誉度144

6.4 万事俱备，加强忠诚度148

6.5 重视反馈，为了下一场“约会”150

第7章 实战，玩转微信App营销154

7.1 空前绝后，微信App巨大优势154

7.1.1 精准出击，LBS定位式营销154

7.1.2 我们不是营销，我们只是服务的搬运工155

7.1.3 算无遗策，0遗漏地毯式营销157

7.2 三大方式，给微信营销加把火158

7.2.1 朋友圈159

7.2.2 二维码160

7.2.3 微信工具161

7.3 微信App的热身活动163

7.3.1 好的营销，从名字开始163

7.3.2 要想营销好，产品少不了164

7.3.3 打造个人品牌，自媒体传递165

7.4 四枪拍案，打响微信营销战役166

7.4.1 第一枪，踩住痛点好营销166

7.4.2 第二枪，情感营销少失手168

7.4.3 第三枪，活动参与黏客户169

7.4.4 第四枪，游戏娱乐引来客户170

第8章 App营销经典案例赏析173

8.1 服装业：“男神”“女神”的衣橱——“美丽说”173

8.1.1 赶走男人，只为女性服务的“美丽说”173

8.1.2 男神、女神是怎样“穿”成的174

8.1.3 活动不间断，用户爱不完174

8.1.4 买家、卖家，傻傻地分不清楚176

8.2 餐饮业：动动手指，美食就到你面前——“美团外卖”177

8.2.1 点评，服务更透明177

8.2.2 优惠，我们是认真的178

8.2.3 服务，不只是外卖180

8.2.4 功能，集中一点发力181

8.3 旅游业：周末去哪儿——同程旅游182

8.3.1 关注细节，打造极致用户体验182

8.3.2 超值服务，让用户惊声尖叫183

8.3.3 点亮社交，诱发大家一起嗨184

8.4 汽车业：买车一键搞定——“买车达人”186

8.4.1 咬死“价格”，抓住痛点好营销187

8.4.2 掌握心理，抓住用户疑惑好营销187

8.4.3 比拼服务，抓住用户不满好营销188

8.5 快消品行业：指尖上的试妆间——千妆魔镜189

8.5.1 更好是不够的，你必须更特别189

8.5.2 圈住女人＋傻瓜操作＝火爆App190

8.5.3 一站式服务191

8.6 传媒业：定制你的新闻资讯——今日头条192

8.6.1 产品迭代的魅力——切为了产品更美好192

8.6.2 用户关心的，才是头条193

8.6.3 用户，“今日头条”喊你回家互动194

8.6.4 独树一帜的最优设计196

8.7 电商行业：有国美，生活美——国美在线197

8.7.1 更低价格，更多优惠197

8.7.2 变形记：从家电到无所不包200