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第一章 互联网与电视业发展1

第一节 媒体演进与新旧之争2

一、媒体演进过程中的“新旧之争”4

二、媒体发展过程中的新与旧9

第二节 互联网对电视发展影响的四个维度12

一、互联网发展及其与电视的交集13

二、互联网对电视发展影响的四个维度15

第三节 与电视变革相关的十个重要概念22

一、电视无处不在23

二、云技术24

三、大数据25

四、应用程序27

五、WiFi技术28

六、OTT29

七、二维码技术31

八、高速网络31

九、超高清技术33

十、流媒体技术34

第二章 网络电视的崛起37

第一节 网络电视频道的概念与特点39

一、网络电视频道的概念与类型40

二、网络电视频道的特点42

三、发展前景与启示44

第二节 网络电视新闻频道的崛起46

一、网络新闻的崛起46

二、网络新闻业对传统新闻的影响47

三、传统电视新闻机构经营理念的转型48

四、传统电视新闻机构运营结构的转型49

五、传统电视新闻机构新闻采集方式的转型50

六、传统电视新闻机构新闻制播模式的转型51

第三节 案例研究：美国奈飞（Netflix）网络电视运营之道52

一、公司概况53

二、运营策略54

三、面临的挑战57

第三章 传统电视与社交媒体59

第一节 传统电视与社交媒体的关联60

一社交媒体的概念60

二、社交媒体让电视收看行为回归本质62

三、社交媒体对电视收视的影响64

四、传统电视业的社交媒体策略68

第二节 案例研究：美国脸谱网（Facebook）的新闻传播70

一、脸谱网简介70

二、社交媒体与新闻传播71

三、启示74

第四章 传统电视的危机与应对75

第一节 传统电视台的危机与转机76

一、电视传播的新特点77

二、传统电视台的危机80

三、传统电视台的转机83

第二节 传统电视运营业的挑战与变革89

一、电视运营业面临的挑战90

二、电视运营业的变革95

三、启示99

第三节 案例研究：英国广播公司（BBC）在新兴媒体时代的应对之道99

一、公司概况和新兴媒体发展历程100

二、新兴媒体时代的管理理念102

三、新兴媒体时代的传播方式105

第五章 传统电视与新兴媒体的融合109

第一节 新兴媒体时代融合的动力、影响与展望110

一、媒体融合与媒介融合112

二、融合的动力115

第二节 融合对传统电视业的影响117

一、电视业的融合形态117

二、融合对电视业发展的影响124

三、融合与电视相关领域的未来展望126

第三节 电视业融合策略的三个层面127

一、国家层面：顶层设计与体制机制127

二、行业层面：产业规划与布局129

三、媒体层面：管理理念与运营模式130

第四节 案例研究：美国三大电视网的融合之道132

一、美国三大电视网简介133

二、美国三大电视网融合策略的背景134

三、美国三大电视网的渠道融合策略135

四、美国三大电视网的终端融合策略137

五、启示139

第六章 融合时代的电视变革与发展前景141

第一节 融合时代电视概念的嬗变142

一、融合时代电视概念嬗变与播出方式变革143

二、融合时代电视传播的特征146

三、展望151

第二节 融合时代的观众153

一、融合时代观众概念的演变及特征154

二、融合时代的年轻观众与电视未来160

三、融合时代儿童媒体使用特征168

第三节 融合时代的收视调查172

一、媒体传播效果调查源起与发展历程173

二、传统收视率调查方法及局限性176

三、融合环境中的传播效果调查178

第七章 融合时代的电视对外传播185

第一节 融合时代电视对外传播的问题、挑战与机遇186

一、电视对外传播的旧问题与新挑战187

二、电视对外传播的机遇189

第二节 融合时代电视对外传播策略的转变191

一、节目制作与播出：从频道为主，到频道、栏目、视频并重191

二、海外落地：从传统平台到传统平台与新型平台兼顾193

三、观众联络：从人际联系到社交媒体194

第三节 融合时代电视对外传播战略的转型194

一、对外传播经典案例研究195

二、我国电视对外传播战略的转型200

结语204

主要参考文献208

后记212