图书介绍
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- 曹艳琴，周翠俭主编 著
- 出版社： 广州：暨南大学出版社
- ISBN：9787811350845
- 出版时间：2008
- 标注页数：231页
- 文件大小：7MB
- 文件页数：238页
- 主题词：市场营销学－专业学校－教材
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图书目录
第一章 市场营销概述1
第一节 市场2
第二节 市场营销8
第三节 市场营销观念的演变13
本章汇总18
第二章 营销环境22
第一节 营销环境概述23
第二节 微观营销环境25
第三节 宏观营销环境29
第四节 营销环境分析与对策38
本章汇总42
第三章 STP战略47
第一节 市场细分48
第二节 目标市场策略58
第三节 市场定位61
本章汇总64
第四章 产品策略68
第一节 产品69
第二节 产品组合及策略72
第三节 产品生命周期及策略77
第四节 新产品开发84
第五节 品牌策略92
第六节 包装策略99
本章汇总101
第五章 定价策略109
第一节 定价原理111
第二节 定价方法116
第三节 定价策略119
第四节 调价策略131
本章汇总134
第六章 渠道策略139
第一节 分销渠道的概念与类型140
第二节 分销渠道选择策略145
第三节 商品物流153
本章汇总159
第七章 促销策略164
第一节 促销165
第二节 人员推销170
第三节 广告174
第四节 营业推广178
第五节 公共关系182
第六节 促销组合186
本章汇总188
第八章 服务营销策略193
第一节 服务营销的概念194
第二节 服务营销策略199
本章汇总206
第九章 市场营销的实施和组织209
第一节 市场营销程序210
第二节 市场营销的组织和实施215
第三节 市场营销的控制221
本章汇总225
参考文献229
后记231