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社群营销 方法、技巧与实践
  • 秋叶，秦阳等著 著
  • 出版社： 北京：机械工业出版社
  • ISBN：9787111505709
  • 出版时间：2015
  • 标注页数：228页
  • 文件大小：68MB
  • 文件页数：237页
  • 主题词：社区－市场营销学

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图书目录

前言 这本书没有水分，很干1

第一章 社群之谜·社群的构成与价值1

1.1 什么是社群？3

1.2 构成社群的五要素9

1.3 社区和社群是一个东西吗？27

1.4 与粉丝经济相比，为什么社群营销更有优势？31

1.5 如何从粉丝经济到社群运营？39

思考题44

第二章 续命之方·社群的生命周期47

2.1 怎样让社群长寿49

2.2 社群短命的七宗罪60

2.3 社群活跃的结构模型67

2.4 群越大越好吗？70

思考题80

第三章 平台之惑·社群依托的平台81

3.1 微信群vs.QQ群第一回合：加入机制83

3.2 微信群vs.QQ群第二回合：信息呈现84

3.3 微信群vs.QQ群第三回合：管理工具86

3.4 微信群vs.QQ群第四回合：运营特征91

3.5 微信群和QQ群哪个更适合社群运营92

3.6 其他社群工具简介97

思考题99

第四章 建群之术·从无到有建社群101

4.1 建群五步骤103

4.2 找同好105

4.3 定结构113

4.4 产输出123

4.5 巧运营126

4.6 能复制149

思考题151

第五章 传播之法·借助社群做传播157

5.1 头狼战术159

5.2 蚂蚁战术166

5.3 攻城战术171

5.4 悬赏战术178

5.5 诱饵战术191

5.6 定点战术193

5.7 降维战术197

思考题211

第六章 社群之势·社群的未来畅想213

6.1 从“强关系”到“弱关系”215

6.2 “内部活动”到“共同价值”218

6.3 从粉丝到产品代言人219

6.4 “内部自嗨”到“跨界连接”221

6.5 从“口碑营销”到“用户主权”223

6.6 社群不是U盘，而是一群人的路由器225

6.7 社群不是趋势，而是现实226

思考题227

后记228

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