图书介绍
大片生产与消费PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刘扬著 著
- 出版社： 北京：中国电影出版社
- ISBN：9787106041762
- 出版时间：2015
- 标注页数：229页
- 文件大小：39MB
- 文件页数：236页
- 主题词：电影市场－研究－中国
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图书目录
绪论1
第一章 国产大片与市场营销理论7
第一节 大片与国产大片8
一、大片名称考8
二、国产大片的生发与指涉定位10
第二节 市场营销理论与国产大片实践15
一、市场营销学概述16
二、国产大片的实践与困境18
第二章 有形产品与核心价值制衡作用中的国产大片生产研究21
第一节 基于市场营销理论的电影生产理论分析23
一、产品的构成层次说23
二、作为产品的国产大片25
第二节 国产大片有形产品与核心价值生产现状研究32
一、有形产品的饕餮与核心价值的空泛33
二、核心价值对有形产品的无限超越42
三、有形产品与核心价值的制衡47
第三节 海外大片有形产品与核心价值生产研究53
一、好莱坞大片：流行化的方法打造“美国式的世界趣味”53
二、韩国大片：本土化的策略传递独特的民族情感58
第四节 国产大片生产策略探析67
第三章 产品策略与促销策略互动关联中的国产大片营销研究73
第一节 基于市场营销理论的电影营销组合策略分析74
一、营销组合策略分析76
二、国产大片营销组合策略实践现状概述80
第二节 国产大片产品策略研究83
一、国产大片产品策略分述83
二、国产大片产品策略综述106
第三节 国产大片促销策略研究108
一、国产大片促销信息的制订111
二、国产大片促销媒介的选择115
三、国产大片促销策略综述125
第四节 国产大片营销组合策略问题论析及实施探析128
一、国产大片营销组合策略问题论析129
二、营销组合策略周期实施探析130
第五节 国产大片与中小成本影片的营销策略对比137
一、题材内容与市场定位138
二、档期的选择138
三、媒体策略140
四、中小成本影片营销策略中的传播学思考142
第四章 需求满足与需求引导辩证关系中的国产大片受众研究149
第一节 基于市场营销理论的电影受众需求分析151
一、市场营销理论中的电影消费者及其相关核心概念151
二、电影消费者的一般观影需求分析152
第二节 国产大片的受众需求研究158
一、本土受众需求分析159
二、海外受众需求分析164
第三节 大片应对受众需求实践关系分析168
一、国产大片满足受众需求实践分析168
二、国产大片与海外受众需求现状分析174
三、韩国大片引导受众需求实践分析180
四、美国大片创造受众需求实践分析184
第四节 国产大片与受众需求关系体系建构探析188
一、空间选择189
二、主体特性191
三、策略梳理200
四、操作方式204
结语 国产大片价值论207
参考文献213
影像文献220
后记227