图书介绍
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- 石良平主编 著
- 出版社： 上海：上海财经大学出版社
- ISBN：7810980076
- 出版时间：2003
- 标注页数：422页
- 文件大小：23MB
- 文件页数：434页
- 主题词：管理经济学－应用－企业管理－研究生－教材
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图书目录
目录3
第一编 导论3
第一章 管理者、企业与市场3
案例 VCD的故事4
第一节 基本经济活动分析5
第二节 决策模型6
第三节 企业的性质与目标8
第四节 委托—代理问题10
第五节 会计利润与经济利润11
案例 比尔·盖茨的成功之路13
第六节 企业面临的市场结构14
第七节 公司治理结构15
本章小结17
复习思考题18
附录 现值分析18
第二章 供求与价格：市场机制的基本原理19
案例 亚当·斯密的“看不见的手”与分工理论20
第一节 市场、竞争与价格21
第二节 需求22
案例 需求规律的应用24
第三节 供给25
第四节 均衡价格与供求规律27
案例 价格机制和“布朗预测”29
第五节 政府对市场机制的干预30
本章小结31
复习思考题32
第三章 最优化方法：管理决策的基本原理33
第一节 基本概念33
第二节 无约束条件的最优化35
第三节 有约束条件的最优化41
案例广告费用的优化配置（有约束的最大化问题）43
案例投入的最优组合（有约束的最小化问题）45
本章小结46
复习思考题47
附录 优化理论概述47
第二编 需求与消费53
第四章 需求分析53
第一节 需求函数53
第二节 需求的价格弹性56
案例 大学应收多少学费63
第三节 需求的收入弹性64
案例 恩格尔定律与农民的处境66
本章小结67
复习思考题67
第五章 消费者行为与理性选择69
第一节 消费者偏好与效用69
第二节 无差异曲线及其特征74
第三节 边际替代率递减规律76
第四节 预算约束78
第五节 效用最大化80
第六节 替代效应、收入效应和价格效应81
案例 品牌效应与伪劣产品85
第七节 市场需求86
本章小结87
复习思考题88
第六章 跨时期选择与不确定性89
第一节 跨时期消费的最优决策89
第二节 不确定性与风险92
案例股票与债券的风险—收益权衡94
第三节 对待风险的态度及其衡量95
案例 风险偏好和决策100
第四节 风险决策分析103
案例 麦当劳公司的风险调整贴现率107
第五节 对风险和不确定性的管理110
本章小结116
复习思考题117
第三编 生产与成本121
第七章 生产理论121
第一节 生产函数121
第二节 一种可变投入的生产函数122
第三节 要素最优使用量的决定128
第四节 两种可变投入的生产函数129
第五节 生产要素的最优组合138
案例 纽科公司的有效投入组合143
第六节 规模经济与范围经济143
本章小结145
复习思考题145
第一节 成本的含义及其衡量147
第八章 成本分析147
第二节 短期成本分析152
第三节 长期成本分析156
第四节 成本与利润分析161
案例沃尔玛独特而高效的运营体系165
本章小结166
复习思考题167
第四编 企业边界171
第九章 市场交换与交易费用171
第一节 交易费用理论173
第二节 契约与市场交换177
第三节 关系专用性资产的交易180
第四节 交易费用与企业纵向一体化184
案例 美国汽车装配厂与供货商之间关系的转变184
本章小结187
复习思考题187
第十章 企业的纵向边界188
第一节 企业纵向边界确定：生产或购买188
第二节 使用市场的收益与成本190
第三节 技术与代理效率的权衡和纵向一体化197
案例 保险产业的销售力量纵向一体化200
第四节 基于市场不完善的纵向一体化动机200
第五节 纵向一体化的替代方式203
本章小结207
复习思考题208
第十一章 企业的横向边界209
第一节 规模经济与范围经济210
第二节 规模经济与范围经济的产生212
第三节 规模经济与范围经济的其他来源218
第四节 学习曲线220
第五节 公司规模和市场结构221
案例航空业中的“轴心—轮辐”网络结构和范围经济224
本章小结224
复习思考题225
第十二章 多样化经营226
第一节 兼并浪潮与企业多样化经营226
第二节 多样化经营的范围228
第三节 多样化经营的基本动机229
案例 从美国铝罐公司到普赖姆利卡的多样化转变233
本章小结233
复习思考题234
第五编 市场结构与企业竞争战略237
第十三章 完全竞争市场的价格和产量决定237
第一节 市场结构237
第二节 完全竞争市场的基本特征240
案例 信用卡和完全竞争243
第三节 完全竞争市场厂商和行业的短期均衡244
第四节 完全竞争市场厂商和行业的长期均衡249
案例 英特尔与中国台湾主板制造商的竞争255
本章小结257
复习思考题258
第十四章 完全垄断市场的价格和产量决定259
第一节 垄断特征与垄断势力259
第二节 垄断市场的需求曲线与边际收益曲线261
第三节 垄断厂商的短期均衡264
第四节 垄断厂商的长期均衡266
第五节 歧视性定价267
第六节 垄断所形成的低效率269
案例 鱼子酱的价格和苏联的瓦解271
第七节 对垄断的限制273
本章小结278
复习思考题279
第十五章 垄断竞争市场的价格和产量决定280
第一节 垄断竞争市场的特征和需求曲线280
第二节 垄断竞争厂商的短期均衡与长期均衡283
第三节 垄断竞争和经济效率285
案例 可乐和咖啡市场上的垄断竞争286
第四节 非价格竞争：质量和广告287
案例 录像带出租的垄断性竞争289
本章小结289
复习思考题290
第十六章 寡头垄断市场的价格和产量决定291
第一节 寡头垄断市场的基本特征和条件291
第二节 寡头垄断市场模型：独立行动295
第三节 寡头垄断市场模型：相互勾结297
案例 石油输出国组织300
第四节 各种市场类型的比较302
本章小结304
复习思考题305
第十七章 博弈论与寡头竞争306
第一节 博弈论的基本概念307
第二节 寡头博弈312
第三节 阻止进入的策略行为316
案例 沙特阿拉伯和世界油价317
本章小结319
复习思考题320
第十八章 公司竞争分析321
第一节 行业分析321
第二节 战略承诺324
第三节 承诺与竞争326
案例 玉米辗磨行业中的古诺均衡334
第四节 市场进入障碍334
本章小结337
复习思考题338
第十九章 公司竞争优势与战略定位339
第一节 公司的价值创造与竞争优势340
第二节 成本优势与差异化优势的战略定位343
第三节 持续的竞争优势347
案例 英特尔的持续盈利350
本章小结351
复习思考题351
第二十章 定价方法与定价策略353
第一节 如何制定价格353
第二节 一般定价方法355
第三节 不同市场结构的定价策略359
案例 如何为机票定价360
第四节 产品组合定价365
第五节 其他特殊的定价方法370
本章小结371
复习思考题372
第六编 公司治理377
第二十一章 产权理论377
第一节 产权定义及产权制度起源378
第二节 产权制度的演进380
第三节 私有产权安排与经济效率385
第四节 公共品产权安排与经济效率388
本章小结390
复习思考题390
第二十二章 委托—代理理论391
第一节 委托—代理关系392
第二节 委托—代理关系中存在的问题393
案例 社会服务机构中的激励机制397
第三节 风险态度与有效率的合约397
第四节 有限责任402
本章小结404
复习思考题405
第二十三章 公司治理结构406
第一节 超产权理论406
第二节 公司治理模式的形成机理409
第三节 公司治理模式的运作方式414
本章小结419
复习思考题420
参考文献421
后记422