图书介绍
中国媒体投资：理论和案例PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 赵小兵等编著 著
- 出版社： 上海：复旦大学出版社
- ISBN：7309039602
- 出版时间：2004
- 标注页数：261页
- 文件大小：18MB
- 文件页数：281页
- 主题词：媒体－投资－研究－中国
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图书目录
目录1
中国媒体投资市场概述（代前言）1
第一章 媒体投资总论1
1.1 媒体投资概述1
1.1.1 什么是媒体1
1.1.2 媒体市场概述2
1.1.3 媒体投资的分析方法4
1.2 媒体市场的特殊性6
1.2.1 产业属性6
1.2.2 媒体业的产权7
1.2.3 媒体业的市场准入制度7
1.2.4 媒体投资的特点8
1.3 媒体产业的宏观微观经济9
1.3.1 GDP与广告增长11
1.3.2 社会与文化消费12
1.3.3 影响媒体产业的因素13
案例：凤凰卫视15
第二章 媒体产业结构22
2.1 媒体总产业链23
2.2 广播电视类媒体产业链25
2.2.1 电视25
2.2.2 广播32
2.2.3 电影34
2.3 新媒体类媒体产业链37
2.3.1 互联网新媒体37
2.3.2 移动互联网新媒体（手机短信）39
2.3.3 宽带新媒体40
案例：中信国安43
2.4 出版类媒体产业链51
2.4.1 报纸51
2.4.2 杂志55
2.4.3 图书出版57
案例：京华时报59
3.1 媒体投资价值评估63
第三章 媒体投资财务管理63
3.1.1 通用的价值评估原则64
3.1.2 通用的价值评估方法65
3.1.3 折现现金流量法DCF66
3.1.4 相对比较法68
3.1.5 媒体的价值评估方法69
3.2 媒体投资财务运营72
3.3 媒体投资财务效益77
案例：赛迪传媒80
第四章 媒体投融资模式86
4.1 媒体投资特性86
4.1.1 实物资产和金融资产86
4.1.2 行业投资与证券投资87
4.1.3 媒体行业投资特点88
4.2 媒体投资模式92
4.2.1 实物投资模式93
4.2.2 金融投资模式95
4.3 媒体融资模式96
4.3.1 股本资金融资97
案例：白马广告99
4.3.2 债务资金融资104
4.4 外资投资模式105
4.4.1 实物投资模式106
4.4.2 金融资产投资模式107
案例：IDG108
第五章 媒体资本市场与上市112
5.1 媒体资本市场与投资112
5.1.1 世界媒体资本市场113
5.1.2 中国媒体资本市场113
5.2 媒体资本市场的特点115
5.3 媒体资本市场的参与者116
5.3.1 媒体资本市场的融资者117
5.3.3 媒体资本市场的中介服务机构118
5.3.2 媒体资本市场的投资者118
5.4 媒体上市制度123
5.5 媒体上市流程125
5.5.1 文化单位转制为企业125
5.5.2 企业改制126
5.5.3 发行及上市辅导128
5.5.4 新股定价131
5.5.5 发行与承销133
案例：电广传媒134
5.6 媒体借壳上市140
5.6.1 借壳上市的基本方法和主要方式140
5.6.2 借壳上市的操作步骤141
5.6.3 壳资源的特征142
5.6.4 借壳上市优缺点分析143
案例：博瑞传播147
6.1 媒体并购（M A）153
第六章 媒体兼并与收购153
6.1.1 媒体并购的动机154
6.1.2 媒体并购的类型155
6.2 协议收购和要约收购157
6.2.1 协议收购的现状和问题157
6.2.2 要约收购的特点159
案例：美国在线和时代华纳161
6.3 媒体并购流程164
6.4 媒体反收购166
6.5 国内外媒体并购情况168
案例：TOM172
第七章 中国媒体投资与监管179
7.1 媒体投资在中国179
7.2 中国媒体的监管机构185
7.2.1 中国媒体监管机构概述185
7.2.2 中国媒体的政策变化历程185
7.3.2 电视法规187
7.3.1 报刊图书出版法规187
7.3 中国媒体的法规概览187
7.3.3 广播法规189
7.3.4 电影法规190
7.3.5 新媒体法规191
7.4 中国媒体的投融资政策193
7.5 WTO后中国媒体产业政策193
7.5.1 WTO的有关条款及对传媒业的承诺193
7.5.2 国外媒体的优势195
第八章 中国媒体市场198
8.1 中国媒体市场发展综述198
8.1.1 中国媒体市场回顾198
8.1.2 现阶段国内媒体市场概述200
8.2 广告市场202
8.2.1 广告市场的发展过程202
8.2.2 中国传媒广告市场的结构203
8.3.1 电视205
8.3 广电市场205
8.3.2 广播217
8.3.3 电影音像220
8.4 新媒体市场225
8.4.1 网站225
8.4.2 宽带网229
案例：中信文化231
8.5.1 报纸238
8.5 报刊市场238
8.5.2 期刊240
8.6 图书出版市场242
8.6.1 产业概述242
8.6.2 市场规模244
8.7 中国媒体市场发展的主要趋势247
案例：时尚249
表格索引257
插图索引260