图书介绍
品牌传播创新与经典案例评析PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 李明合等编著 著
- 出版社： 北京市：北京大学出版社
- ISBN：7301174166
- 出版时间：2011
- 标注页数：286页
- 文件大小：39MB
- 文件页数：311页
- 主题词：
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图书目录
第一章 品牌与品牌传播1
第一节 品牌概述2
一、品牌的起源与内涵2
二、品牌的特征与属性7
三、品牌的划分与类型13
四、品牌的功能与作用14
第二节 品牌管理17
一、中国的品牌运营现状17
二、品牌管理的内涵与主要内容18
三、品牌管理的主要任务21
四、品牌价值的实现模式23
第三节 品牌传播24
一、品牌传播的内涵25
二、品牌传播的结构特点28
三、品牌传播元素31
四、品牌传播手段36
五、品牌传播媒介与传播受众46
六、品牌传播趋势51
第二章 品牌传播元素与识别化策略57
第一节 品牌年轻化与品牌识别调整58
一、案例：法国饮品法奇那的“性感转身”与坚持59
二、专题：品牌老化与品牌年轻化66
三、案例：可口可乐在升级“快乐”中保持活力73
四、专题：品牌识别与品牌传播77
第二节 广告视觉化传播与品牌识别强化82
一、案例：巴西人字拖哈瓦那的“色彩广告”秘密84
二、案例：意大利超商艾斯兰加的“果蔬广告”秘密91
三、专题：广告视觉化传播的新“追求”97
第三章 品牌传播手段与一体化策略107
第一节 广告过程的公关化操作108
一、案例：欧洲索尼BRAVIA液晶电视的“大片”营销经典109
二、案例：阿迪达斯的户外广告事件化操作116
三、专题：广告过程公关化的策略要点123
四、专题：广告传播危机的预防与控制128
第二节 公关活动的广告化操作132
一、案例：英国T-Mobile电信公司的“快闪”营销133
二、专题：公关活动广告化的策略要点140
三、案例：立顿“送茶”背后的公关谋略142
第四章 品牌传播媒介与媒体创意策略152
第一节 媒体概念细化下的媒体创意实践153
一、案例：麦当劳的“百变广告牌”153
二、案例：充满“宜家风格”的品牌传播秀157
三、专题：“广告载具”论与媒体概念的细化163
四、专题：游击营销与终端载体创新165
第二节 媒体内涵拓展下的媒体创意实践168
一、案例：德国招聘网站借助“创意海报”名扬世界169
二、案例：旧金山红十字会用“新载体”成功唤醒公众172
三、专题：“环境广告”与媒体内涵的扩展176
四、专题：技术性媒体创意185
第五章 社会化媒体中的互动传播策略189
第一节 释放社会化媒体的传播力191
一、案例：优衣库用“乐趣＋实用”实现受众卷入192
二、案例：戴尔充分利用社会化媒体重塑品牌形象202
三、专题：社会化媒体中品牌传播观念的转变206
第二节 视频病毒对品牌传播的引爆211
一、案例：依云用视频病毒提升品牌关注度212
二、专题：用视频病毒制造品牌“蜂鸣效应”216
三、案例：BlendTec用简单而奇异的内容打造病毒222
四、案例：宝洁Old Spice利用视频进行品牌实时互动225
五、专题：视频病毒的创新互动模式231
第六章 品牌的植入式传播策略238
第一节 基于影像文本的植入式品牌传播240
一、案例：《丑女无敌》为联合利华打造全方位品牌传播平台241
二、专题：品牌植入的定制剧模式246
三、案例：雪佛兰借新媒体电影诠释品牌精神248
四、专题：深刻展示品牌内涵的主题植入255
第二节 基于文字文本的植入式品牌传播259
一、案例：王老吉在公益活动中提升品牌259
二、案例：联想Y450将产品性能植入“彪悍的小y”263
三、专题：软文在互联网媒体中的新特点269
四、专题：互联网舆论的形成与网络公关引发的舆论信任危机274
参考文献280
后记286