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Chapter 01平面构成的设计原理1

1.1认识什么是平面构成2

1.1.1构成的分类2

1.1.2平面构成是设计的基础3

1.2平面构成要素4

1.2.1形态的理论4

1.形4

2.形状5

3.形象5

4.形态5

构成原理应用——小说封面的形式设计之美6

1.2.2点、线、面7

1.点7

2.线7

3.面7

构成原理应用——意味深长的平面招贴8

1.3基本形的构成9

1.3.1基本形的组合形式10

1.相加10

2.相交11

3.相切12

构成原理应用——巧用组合打造简洁明了的商标设计13

1.3.2矛盾的空间14

1.共用面14

2.矛盾连接14

3.交错式幻象14

4.边洛斯三角形14

构成原理应用——发人深省的环保海报15

1.4基本形的群化16

1.4.1群化的构成形式17

1.线性构成17

2.对称或放射形构成17

3.三角形构成18

4.多方向的自由组合构成18

构成原理应用——具有象征意义的企业VI作品19

1.4.2构成的方法20

1.重复构成20

2.近似构成20

3.渐变构成21

4.特异构成21

5.对比构成22

6.密集构成22

构成原理应用——充满表现力的广告设计23

常见的空间构成误区——平面海报中常见的空间构成误区27

经典案例解析——环保的创意设计26

Chapter 02字体设计的原理27

2.1字体设计的基本特征28

2.1.1字体设计的基本原则28

1.字体的笔画规律28

2.字体的大小比例29

3.字体的视觉流程30

字体设计应用——清爽的标识字体设计31

2.1.2字体的选择32

1.中文字体设计的要点32

2.英文字体设计要点33

字体设计应用——包装上的文字设计34

2.2字体设计的常识35

2.2.1文字的易读性35

1.对比35

2.亮色36

3.强调36

字体设计应用——简洁宽松的杂志内页文字设计37

2.2.2间隔的处理38

1.节奏38

2.构成39

3.版面39

字体设计应用——打造统一协调的经典标识文字40

2.2.3文字的方向性41

1.远近41

2.放射42

3.转折42

字体设计应用——海报文字的处理43

2.3文字设计的特殊手法44

2.3.1破形的方式44

1.切割44

2.残缺45

3.变化46

4.效果47

字体设计应用——杂志内页设计48

2.3.2巧妙运用质感49

1.食物49

2.道具49

3.铁制品50

4.布料50

字体设计应用——趣味性文字设计51

2.4字体风格分析52

2.4.1汉字52

1.线形52

2.书法体53

字体设计应用——具有中国韵味的商品标志54

2.4.2手写体55

1.随意55

2.纯净55

3.潇洒56

4.力道56

5.童趣57

6.可爱57

7.夸张58

8.规整58

字体设计应用——打造富有艺术感的招贴文字59

2.4.3美术字60

1.图形60

2.花形60

3.线条61

4.意象62

字体设计应用——图形化的意象文字63

2.4.4英文标志64

1.光泽64

2.简洁65

3.立体66

4.流线形66

字体设计应用——个性化的文字表现67

常见的字体设计误区——平面作品中的常见文字误区68

经典案例解析——新颖的杂志内页设计69

Chapter 03图片的表现方式71

3.1图片的基本特征72

3.1.1图片在版面中的位置73

1.间隔73

2.均衡74

3.组合75

图片应用案例——主体突出的版式图片的摆放76

3.1.2图片的数量77

1.图片数量多77

2.图片数量少78

图片应用案例——多图海报设计79

3.1.3图片的大小80

1.醒目80

2.陪衬81

图片应用案例——从图片的大小来表现主题82

3.2图片的裁剪83

3.2.1图片的裁剪形式84

1.矩形84

2.圆形85

3.多边形86

图片应用案例——图片较多的平面设计作品87

3.2.2裁剪图片轮廓88

1.粗犷88

2.精细89

图片应用案例——巧用实物形状来处理图片90

3.3图片的编排形式91

3.3.1图片的组合92

1.层次92

2.留白93

3.景深94

图片应用案例——打造优雅大方的时尚杂志内页95

3.3.2解构图片96

1.解构96

2.立体感97

3.对比98

图片应用案例——个性化的折页宣传册99

常见的图片设计误区——平面设计中的常见配图误区100

经典案例解析——别具想象力的平面设计102

Chapter 04图案在平面设计中的应用103

4.1图案的构成形式104

4.1.1单独图案105

图案应用案例——单独纹样的图案效果106

4.1.2连续性图案107

1.对称107

2.均衡108

图案应用案例——具有律动美的装饰性图案109

4.2图案的形式法则110

4.2.1统一与变化111

1.结构的统一111

2.内容的统一111

3.形式的变化112

4.内容的变化112

4.2.2条理与重复113

4.2.3动态与静态114

1.动态114

2.静态115

4.2.4节奏与韵律116

1.节奏116

2.韵律117

图案应用案例——中国传统图案118

常见的图案设计误区——平面设计中的常见配图误区119

经典案例解析——炫目华丽的图案设计121

Chapter 05平面中的色彩设计122

5.1认识色彩123

5.1.1色彩的三要素124

1.色相124

2.明度125

3.纯度126

5.1.2了解色立体127

5.1.3色彩给人带来的心理感受128

1.暖色128

2.冷色129

3.中性色129

配色设计应用——经典原色配色设计效果130

5.2常见色彩搭配技巧131

5.2.1对比色搭配131

1.对比色131

2.补色132

配色设计应用——极具视觉冲击力的配色133

5.2.2近似色搭配134

1.同类色134

2.类似色135

3.邻近色136

配色设计应用——温馨甜美的女性产品广告137

5.3配色原理138

5.3.1无彩色138

1.黑色138

2.白色139

3.灰色140

基础配色应用——经典的黑白配色141

5.3.2无彩色系的色彩搭配142

1.单纯无彩色的画面效果142

2.在无彩色中添加一种有彩色143

配色设计应用——打造另类的海报配色144

5.3.3同类色配色145

5.3.4邻近色配色146

5.3.5类似色配色147

配色设计应用——柔和的配色设计148

配色设计应用——打造鲜明印象的包装配色149

配色设计应用——简洁大方的卡片配色150

常见的配色设计误区——平面海报中的常见配色误区151

经典案例解析——独具艺术氛围的海报设计153

Chapter 06版式设计的原理154

6.1基础版式设计155

6.1.1页面与设计156

1.书的奇数页、偶数页156

2.页面元素156

6.1.2黄金分割157

1.了解黄金分割157

2.黄金分割率157

版示设计范例——经典黄金分割页面排版158

6.1.3分栏159

1.对称式159

2.非对称式160

版式设计应用——报纸版式设计161

6.2版式设计的要素162

6.2.1对齐方式162

1.左对齐163

2.右对齐163

3.居中对齐164

4.组合对齐164

版式设计应用——平面广告版式解析165

6.2.2字号大小166

版式设计应用——杂志内页的常用版式设计解析167

6.3版式设计的设计要领168

6.3.1掌握图文比例169

1.图多文少169

2.图文比均衡170

3.图少文多170

版式设计应用——字多图少的杂志内页排版171

6.3.2目录的排版要点172

1.易读172

2.轻松173

3.趣味173

编排设计应用——产品宣传单版式174

6.3.3导向175

1.从上到下175

2.从左到右175

3.S形176

4.倾斜176

编排设计应用——DM版式设计177

编排设计应用——诉求明确的平面广告排版设计178

6.4版式设计的形式法则179

6.4.1对称与均衡180

6.4.2节奏与韵律181

编排设计应用——动感、时尚的网页设计182

6.4.3对比与调和183

6.4.4虚实与留白184

1.虚实184

2.留白184

版式设计应用——极富创意的杂志封面185

常见的版式设计误区——杂志页面中的常见排版误区186

经典案例解析——信息丰富的杂志内页设计188