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第一章 招贴设计概论6

第一节 招贴设计史概要7

一、西方招贴设计起源及发展7

1原始告示贴物时期7

2早期印刷招贴时期7

3现代招贴时期8

二、招贴设计的风格及受艺术流派的影响15

1招贴设计的风格15

2招贴的发展受艺术流派的影响16

三、中国招贴设计起源及发展19

1早期中国印刷招贴19

2近代中国招贴广告20

3建国后改革开放前中国宣传画23

4改革开放后中国招贴新发展23

5招贴设计在现代社会中的角色26

第二节 招贴概念及分类26

一、招贴概念26

1招贴26

2海报26

3宣传画26

4广告26

二、招贴设计分类27

1有商业目的的招贴27

2非商业目的的招贴27

第三节 招贴设计的特点分析28

一、视觉冲击力强28

二、时效性与快速认知29

三、创意准确29

四、艺术美感31

五、原创个性与多样化实现31

第二章 招贴设计的视觉要素33

第一节 招贴设计具象要素固有视觉要素34

一、招贴设计的设计插图要素34

1绘画语言在招贴设计中的应用35

2摄影语言在招贴设计中的应用35

3图形语言在招贴设计中的应用36

二、招贴设计的色彩要素36

1色彩基本要素在招贴设计中的应用36

2彩色招贴设计用色38

3黑白招贴设计用色38

4色彩诸要素之间的关系对招贴设计的影响38

5情感色彩表现对招贴设计的影响38

三、招贴设计的文字要素41

1字体设计在招贴设计中的应用41

2字体编排在招贴设计中的应用41

第二节 招贴设计抽象要素人为理念要素56

一、招贴设计的创意（what）56

1招贴的创意56

2招贴设计感的把握56

3招贴中的创意元素组成57

二、招贴设计的构成存在形式59

1形式是招贴的存在方式59

2招贴形式感的把握59

3招贴的多样化形式59

三、招贴设计的艺术表现61

1艺术表现是招贴的如何存在61

2招贴的表现力的把握61

3招贴的多样化表现手法61

4招贴设计的创意、形式语言与艺术表现的关系61

5招贴设计具象要素与抽象要素的关系61

第三章 招贴设计的形式要素63

第一节 招贴设计的形式要素64

一、基础要素的招贴设计观64

基础要素在招贴中的应用64

二、招贴的版面构成形式68

1平稳式构成的招贴设计形式68

2动感式构成形式68

3韵律感构成形式70

4散点式构成形式70

第二节 招贴设计中形式要素的关系71

一、对比语言在招贴设计中的应用71

1形与形的对比71

2色与色的对比77

3表现手法的对比84

二、整合语言在招贴设计中的应用86

1形态整合统一86

2表现手法整合91

3形式构成整合93

三、对比与整合统一在招贴设计中的应用98

1对比是整合统一的对比，在合中求变98

2整合是对比的整合统一，在变中求合98

第四章 招贴设计的表现要素99

第一节 绘画性语言的招贴100

一、绘画性语言的特点100

二、绘画性语言的实现100

第二节 摄影技法表现的招贴100

一、摄影语言的特点100

二、摄影语言的实现100

第三节 图形语言表现的招贴100

一、图形语言的特点100

二、图形语言的实现102

第四节 肌理语言表现的招贴104

一、肌理语言的特点104

二、肌理语言的实现104

第五节 设计插图技法表现的招贴104

第六节 综合表现的招贴107

第五章 招贴的视觉传达形式108

第一节 按照招贴视觉语言表意传达109

一、直抒胸臆109

二、比喻式109

三、象征式111

四、夸张式111

五、悬念式112

六、联想与想象换置112

七、拟人拟物式114

八、正反倒置式114

九、形断意连式116

第二节 按照招贴视觉语言表形传达116

一、单体插图传达式118

二、双体插图传达式118

三、多体插图传达式119

四、系列招贴传达式121

第三节 按照画面视觉效果传达122

一、视觉张力表现122

二、视觉冲击力表现125

三、空间表现129

四、艺术渲染130

第六章 招贴的地位及前瞻133

第一节 招贴设计的地位134

第二节 招贴设计的前瞻134

一、招贴设计无国界134

二、招贴设计国际化134

后记136