数字化先锋 广告、营销、搜索和社交媒体领导者的成功案例PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

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第1章 托马斯·根斯莫MyBO.com网站与奥巴马总统竞选1

数字化领域2

集结队伍2

根斯莫的故事：政治、企业家精神和技术2

从失败中学习5

蓝州数码公司：好奇心的碰撞6

在交流的新纪元中找准机遇7

10天时间建好奥巴马的在线平台8

MyBO网站的成功原因9

左翼、右翼的数字化策略10

后见之明：从奥巴马总统竞选中积累的经验10

第2章 琼·科恩《连线》杂志的数字出版15

数字化领域16

无可救药的兴趣16

视频的即时性16

换一个角度思考18

实用非凡20

走向世界21

整装待发，进军网络22

高校音乐剧23

如何传播思想24

第3章 登齐尔·菲格尔森iTunes顾问、独立艺术家27

数字化领域28

菲格尔森的故事：正确的人，正确的时间28

初次的灵光乍现：简化音乐产业29

问题一：如何说服人们为没有硬拷贝的虚拟音乐掏腰包31

问题二：打破“免费下载”这一心理预期31

数字化时代的音乐32

解决问题，一个一个来33

30秒的片段，99美分的歌曲34

一石激起千层浪——iTunes商城变革音乐行业35

AWAL的重生36

活在当下，而非超前37

来自菲格尔森的建议：把你的岗位当作学习机会37

第4章 瓦内萨·福克斯谷歌与蓝色之九39

数字化领域40

全球热捧40

关联与收益40

信息领域用户体验的进化42

启动网站地图项目43

协助我来帮助你45

选择正确的队伍46

价值交换46

谷歌网站管理员中心的诞生47

大方承认你能接受失败49

第5章 古尔巴克斯·查哈尔点击代理与蓝锂53

数字化领域54

创造数字化广告首次点击的人54

互联网先锋的人生轨迹54

查哈尔的故事：走近在线商业55

在合适的时机推进点进率56

第二家公司蓝锂和行为定向广告57

市场跟上节拍58

第三家公司镭一与专属实时观众数据60

给早熟的数字化先锋的建议61

经验教训62

给未来先锋们的建议：保护好你的业务63

第6章 贾伦·拉尼尔虚拟现实技术，微软研究院65

数字化领域66

对身体的探索66

想象与介入68

青年的躁动69

建立一桩事业70

好莱坞来敲门71

扮演的角色与社会的挣扎72

自由抑或艺术的回归74

第7章 陈蓉中国奥美互动77

数字化领域78

幕后的劝导者78

陈蓉的数字化旅程79

在数字化行业内迁徙——从搜索网站走向创意机构80

陈蓉的创新：借助流程让数字化发挥作用81

数字实验室——探测中国的技术脉搏83

把新技术引入广告业84

在线广告的特别之处86

新事物频频遇到的难题86

数字化管理的先锋87

数字化中的创新88

分享给读者的话88

第8章 约翰·温莎战利广告公司91

数字化领域92

温莎的故事92

数字化之旅93

过于领先所带来的危机与优势94

改造这一种广告模式94

引燃战利的火花95

战利的基本原则97

创意外包的体系是如何运作的98

推动企业增长的方式99

战利是数字时代的代表吗100

客户也能从中获益101

战利的启示102

第9章 丹尼·沙利文搜索引擎家园105

数字化领域106

执迷于探索106

如何成为第一107

搜索的巡回演出110

再次售出111

放下过去，继续前进112

成为挑战者113

热爱你所做的事115

第10章 艾利克斯·伯格斯基，鲍勃·希恩弗朗汉堡王的小鸡侍者119

数字化领域120

汉堡王的“小鸡侍者”是如何运作的120

广告现象背后的故事120

小鸡侍者推广活动的相关数据121

为什么选择一只性感的小鸡121

说服客户122

为小鸡造型123

迎接技术挑战124

视频拍摄：“怎么搞怪怎么来”125

小鸡险些窒息——离经叛道的代价127

事后回想128

内幕揭露：小鸡侍者之于数字化广告的重要意义129

来自创造者的建议：“从好的创意出发”130

第11章 阿维纳什·考希克数字化营销的忠实传播者，谷歌133

数字化领域134

叫你大为震撼134

拿不到“优”的中等生134

来到美国136

数据驱动型的企业138

每天一小时141

让你着迷的傻事142

第12章 卡罗琳·埃弗森音乐电视网与脸书网145

数字化领域146

还差99％146

文科生的生活146

庆祝148

最黑暗的岁月149

转向电视151

从微软到脸书152

创造力与新游戏154

第13章 马尔科姆·波因顿多芬“真实的美丽”推广活动157

数字化领域158

证明真实的美丽158

内幕实情158

用新的数字化方式来思考问题159

大声指出问题160

让美丽成为热门议题161

数字化营销极少采用线性叙事163

要拍摄的是多媒体内容，而不是电视广告164

新在哪里165

广告的层次166

新形式的广告公司166

宝贵的意见：长期视角167

第14章 陆奇雅虎、微软与必应169

数字化领域170

卑微的起点170

收获成果171

手动索引173

走在前沿，带来改变175

必应的诞生177

前三年178

第15章 阿贾茨·阿梅德雅酷183

数字化领域184

与数字化媒体一同成长184

值得关注的一张面孔185

构建雅酷的基因186

要把尚为新事物的数字化推销出去并不容易187

先行的汽车行业188

创新意味着做第一个吃螃蟹的人189

为雅酷的全球扩张做好准备190

有恒心，有热情，并为改变做好准备191

阿梅德的反思192

成功的秘诀193

给那些视雅酷为榜样的读者的建议195

第16章 马莎·莱恩·福克斯最后一刻网，英国政府任命的数字化倡导者197

数字化领域198

充满勇气的新世界198

内心直觉198

互联网泡沫200

幸运之声202

英国的数字化倡导者202

建立联系205

第17章 凯尔·麦克唐纳一枚红色回形针209

数字化领域210

回形针交易背后的故事210

寻觅一段旅程211

为何选择一枚回形针213

麦克唐纳的旅程214

媒体引发的雪球效应：如何运作一个不断延伸的故事216

保持项目的整体性217

合作，开源，用数字化方式讲述故事219

解读麦克唐纳220

给效仿者们的建议221

第18章 杰斯·格林伍德《扩散》杂志，R/GA广告公司225

数字化领域226

令人动容的嘉奖226

意大利杰作227

绝好的运气229

技术加上创意等于成功231

知根知底233

成功该是什么样的234

不要过早地给自己下定义235

第19章 张旻翚搜狐网239

数字化领域240

内幕实情240

张旻翠的故事：中国数字化发展史的四个关键阶段241

一项创新是如何成为搜狐的数字化突破点的242

用“搜狐式”的方法把视频商业化243

用“搜狐式”的方法把游戏商业化245

分析商业化的数字领域245

探索移动技术的疆界246

事后分析248

宝贵意见249

第20章 斯蒂芬·弗赖伊251

数字化领域252

电梯事故252

接触数字化253

互联网的新起点254

开始写“博客论文”256

推特的腾飞258

对粉丝负有的责任259

地震、火灾和政治动荡261

第21章 先锋地区265

中国268

印度272

中东276

第22章 数字先锋的经验教训281

不要当原创者282

具有先锋意义的商业模式284

重新定位创意288

技能融合290

只有平台，没有内容293

实时推进，不要超前297

创造出有实用性的事物，避免主观臆断298

享受你做的事299

经验人士帮你支招：成为数字化先锋的10个步骤300