图书介绍
2005-2006中国新兴媒体发展与研究蓝皮书PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 赵梅主编；马丽等撰稿 著
- 出版社： 北京：中国传媒大学出版社
- ISBN：7810858092
- 出版时间：2006
- 标注页数：187页
- 文件大小：28MB
- 文件页数：205页
- 主题词：传播媒介－发展－研究－中国－2005～2006
PDF下载
下载说明
2005-2006中国新兴媒体发展与研究蓝皮书PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一部分 现状与趋势3
中国：全球广告业的春天？3
一、世界看中国——全球经济的强势引擎3
二、中国看广告——广告投放量居世界第三3
三、广告看户外——最具潜力的媒体之一6
全新商业模式激活国际资本9
一、新兴媒体的形式9
二、新兴媒体的传播特性11
三、新兴媒体的发展趋势13
四、2005年户外潜力行业广告投放情况16
政府对新兴媒体的管理18
专家点睛：透视新媒体19
中国独特的新视频广告媒体 郑香霖19
中国户外电视产业的崛起 江南春21
第二部分 受众与广告价值评估体系29
新媒体受众：待挖掘的金矿？29
价值评估“通用货币”31
一、媒介评估体系33
二、受众与广告评估体系34
个案研究方法与研究模型37
一、调研方法与实践38
二、媒介接触习惯调研50
三、数据库的建立53
价值综合评估56
一、楼宇视频受众分析56
二、公交移动视频（北广传媒）调查65
三、医院／药店视频受众与广告分析73
四、列车电视受众与广告分析80
五、中国高校视频受众价值分析85
浅谈楼宇液晶电视调研方法 祁炜90
专家点睛：受众与广告价值研究92
新媒体要“拼”什么——由三个行业事件看“投资未来”的思想准备 谭泽薇92
受众细分与新媒体开发 田涛98
广告主之媒体与广告价值观103
第三部分 聚焦广告主103
一、广告主品牌意识增强104
二、产品广告与品牌广告并重104
三、户外媒体价值初步得到认同105
四、销售压倒一切105
两次会议增强行业共识106
一、新兴媒体发展与研究会议106
二、亚洲户外广告主论坛107
广告主如是说107
战略合作实现多赢 赵远花108
把媒介看作投资 范智敏110
把握生命周期，实现综合价值 王茁111
学者眼中的广告主113
广告主营销推广趋势113
第四部分 主流视点123
户外视频媒体价值何在？ 田涛123
重视调研数据的价值——户外媒体“价值拓荒”的路怎么走？ 谭泽薇126
技术、产业和受众主导新媒体命运——新媒体发展环境及广告空间 赵梅130
新媒体机遇与挑战并存——新媒体魔力 郑香霖134
新兴媒体价值评估刻不容缓——新兴媒体的出路 赵洁138
将新媒体转化成财富还需要突破四个瓶颈——新媒体成为“富媒体”的四要点 李健141
非典型电视广告时代正在来临——非典型电视广告时代的崛起144
第五部分 主要运营商153
“多极化”发展的新兴媒体运营商153
楼宇／卖场视频最大运营商——分众传媒控股有限公司153
中国高校视频最大运营商——上海信语通网络技术有限公司159
列车视频最大运营商——浙江广源传媒网络传媒有限公司161
医院／药店视频网络最大运营商——健康传媒164
附录166
新兴媒体发展简史（1999—2006）166
2004—2005年度中国媒体市场数据171
2004—2005年度各媒体、行业以及品牌广告投放及增幅表174
后记185