图书介绍
“二战”后美国现当代广告艺术研究 以“百年麦肯”为中心PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 郅阳著 著
- 出版社： 长沙：湖南人民出版社
- ISBN：9787556114696
- 出版时间：2016
- 标注页数：212页
- 文件大小：24MB
- 文件页数：223页
- 主题词：广告艺术－研究－美国－现代
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图书目录
第一章 “二战”后的广告繁荣与麦肯广告的创意革命（1946—1969）2
第一节 全盛时期消费社会语境下的麦肯广告2
一、消费社会对麦肯广告的影响2
二、消费对象在新社会结构中的特点6
三、市场竞争的加速促进了麦肯广告的成熟8
第二节 “二战”后麦肯广告创作的社会环境10
一、美国战后社会经济的变化10
二、第三次科技革命的到来13
三、“二战”后消费对象的思想巨变15
第三节 电视时代引发的麦肯广告黄金时期17
一、电视开辟大众传播新时代17
二、麦肯电视广告的叙事特点20
三、麦肯电视广告设计的视觉表征26
四、麦肯电视广告设计的程式化应用33
第四节 麦肯广告创意革命的开始37
一、广告创意革命发生的原因38
二、广告的科学与艺术之争42
三、社会意识形态转型时期的麦肯广告设计特征45
四、旧有广告媒介形式的生存危机与自我革新49
本章小结：麦肯电视广告的黄金时期52
第二章 当代广告的兴旺与麦肯的蜕变（1970—1989）56
第一节 当代麦肯广告发展的社会背景56
一、麦肯广告创作的社会经济环境56
二、麦肯广告创作的文化意识形态环境60
三、麦肯广告公司的发展状况63
第二节 麦肯后现代广告设计风格渐显66
一、美国后现代广告的兴起66
二、麦肯广告设计形态的语言变化70
三、麦肯广告的消费受众特征81
第三节 当代麦肯广告的发展方向92
一、麦肯全球广告事业发展的初现92
二、麦肯广告整合营销意识的显现95
三、麦肯广告创作形式的多元化融合97
本章小结：麦肯广告范围的继续拓展99
第三章 互联网时代的全球化传播与麦肯广告的新形式（1990—2010）102
第一节 互联网时代下麦肯广告的风貌102
一、麦肯创意革命的再次展开102
二、麦肯传统广告类型中后现代风格的延续108
三、麦肯网络广告的建构111
四、麦肯网络广告的视觉传达新形式115
第二节 数字化语境中麦肯广告创作的时代背景124
一、“新经济”对美国社会的影响124
二、麦肯广告的新型消费者129
三、信息社会中美国广告媒介的发展概况134
第三节 当代麦肯广告的文化特征140
一、当代广告的文化价值140
二、麦肯广告与通俗文化之间的互相渗透143
三、麦肯广告文化中的时代精神145
本章小结：信息社会中麦肯广告的全新形式149
附录150
1.麦肯-埃里克森广告公司平面广告统计表（1946—1969）150
2.麦肯-埃里克森广告公司平面广告统计表（1970—1989）177
3.麦肯-埃里克森广告公司平面广告统计表（1990—2000）196
参考文献203
后记212