图书介绍
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- 赵伟，袁新建主编 著
- 出版社： 长沙：中南大学出版社
- ISBN：9787548726401
- 出版时间：2017
- 标注页数：191页
- 文件大小：43MB
- 文件页数：200页
- 主题词：汽车－市场营销学
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图书目录
第1章 绪论1
1.1 汽车营销学概论1
1.2 汽车市场的发展5
第2章 汽车市场营销环境分析8
2.1 汽车市场营销环境概述8
2.2 汽车市场营销环境分析10
2.3 汽车市场调研与预测26
第3章 消费者购买行为分析42
3.1 汽车消费者购买行为概述42
3.2 影响汽车消费者购买行为的因素44
3.3 汽车消费者购买行为分析49
第4章 汽车厂商市场定位及竞争战略60
4.1 汽车厂商的市场定位60
4.2 汽车市场竞争战略68
第5章 汽车产品策略79
5.1 汽车产品组合策略79
5.2 汽车新产品开发策略81
5.3 汽车产品的生命周期及营销策略85
5.4 汽车品牌策略89
第6章 汽车价格策略97
6.1 汽车价格综述97
6.2 汽车定价方法103
6.3 汽车定价策略106
第7章 汽车分销渠道策略112
7.1 汽车产品的分销112
7.2 汽车分销渠道中的中间商116
7.3 汽车分销渠道的设计与管理119
7.4 我国乘用车销售体制分析128
第8章 汽车促销策略132
8.1 汽车产品促销策略132
8.2 汽车促销方式及其组合策略133
第9章 汽车电子商务营销146
9.1 汽车电子商务平台146
9.2 汽车网络营销155
9.3 汽车O2O营销160
第10章 汽车销售实务166
10.1 汽车销售流程166
10.2 汽车商务谈判170
10.3 汽车消费信贷178
附录 汽车贷款合同187
参考文献191