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国际市场营销
  • 王莉,苏盟,林建主编;陈莉莉等副主编 著
  • 出版社: 北京:清华大学出版社
  • ISBN:9787302460084
  • 出版时间:2017
  • 标注页数:280页
  • 文件大小:41MB
  • 文件页数:289页
  • 主题词:国际营销-高等学校-教材

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图书目录

第一篇 国际市场营销哲学篇3

第一章 国际市场营销导论3

学习目标3

第一节 国际市场营销概述4

第二节 国际市场营销的发展10

第三节 我国企业的国际化15

本章小结17

复习思考题17

第二篇 国际市场营销市场分析篇25

第二章 国际营销环境分析25

学习目标25

第一节 国际市场营销环境概述26

第二节 国际市场营销的宏观环境31

第三节 国际市场营销的微观环境43

本章小结47

复习思考题48

第三章 国际市场分析51

学习目标51

第一节 国际市场概述52

第二节 国际区域市场54

第三节 国际新兴市场70

本章小结74

复习思考题75

第四章 国际市场营销调研79

学习目标79

第一节 国际市场营销调研概述79

第二节 国际市场营销调研的程序与方法85

第三节 国际营销信息系统91

本章小结94

复习思考题95

第三篇 国际市场营销决策篇107

第五章 国际目标市场营销策略107

学习目标107

第一节 国际市场细分108

第二节 国际目标市场选择117

第三节 国际目标市场定位123

第四节 国际市场进入模式131

本章小结134

复习思考题134

第六章 国际市场营销产品策略138

学习目标138

第一节 产品概述139

第二节 国际市场产品生命周期策略145

第三节 国际市场新产品的开发149

第四节 国际市场产品品牌策略154

第五节 国际市场产品包装策略163

本章小结164

复习思考题165

第七章 国际市场定价策略170

学习目标170

第一节 国际市场产品价格及其影响因素170

第二节 国际市场定价方法175

第三节 国际市场产品定价策略181

第四节 国际市场定价应注意的问题189

本章小结194

复习思考题194

第八章 国际市场营销渠道策略197

学习目标197

第一节 国际营销渠道的基本模式198

第二节 国际中间商201

第三节 国际营销渠道的管理209

第四节 互联网时代的国际营销渠道215

本章小结220

复习思考题220

第九章 国际市场促销决策224

学习目标224

第一节 国际市场促销概述225

第二节 国际市场人员推销策略229

第三节 国际市场广告宣传策略234

第四节 国际营业推广策略242

第五节 国际市场公共关系策略244

本章小结251

复习思考题252

第十章 国际市场营销管理255

学习目标255

第一节 国际市场营销计划256

第二节 国际营销的组织结构265

第三节 国际市场营销控制272

本章小结275

复习思考题276

参考文献280

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