图书介绍
超越营销 微博的数字商业逻辑PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 陈刚，王雅娟著 著
- 出版社： 中国出版集团
- ISBN：9787508674971
- 出版时间：2017
- 标注页数：399页
- 文件大小：73MB
- 文件页数：409页
- 主题词：网络营销
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图书目录
第一章 理解微博，理解互联网1
数字生活空间：数字巨变狂潮中的锚点9
数字大公共传播平台18
数字生活结构：基于兴趣的圈层化结构与内容生产28
数字市场：数字时代的商业形态40
第二章 涅槃重生：新商业化图景浮现59
反弹与升级：微博的战略调整62
聚拢资源，拓展商业化版图88
初战告捷的商业化103
第三章 数据价值：走向用户时代的传播管理157
触达用户，积累数据161
SCRM：规模化的人际沟通206
自建程序化广告交易平台：微博WAX系统238
第四章 内容价值的商业化：大众化与圈层化255
基于热点的大众化内容261
基于兴趣的圈层化内容285
重新认识明星代言的价值330
第五章 数字市场：人际传播时代的新商业形态345
从传统市场到数字市场347
规模化的个性化：数字市场的逻辑365
从传播主体到商业主体390
后记397