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第1章 动漫品牌的发展与演变1

1.1 动漫与品牌的关键词定义1

1.1.1 动画与漫画的定义1

1.1.2 动漫相关概念研究5

1.1.3 品牌的概念与发展10

1.2 动漫与品牌二者内涵的比较分析14

1.2.1 动漫概念的内涵与外延14

1.2.2 动漫与品牌二者的相类性17

1.3 动漫品牌的发展与演变18

1.3.1 概念的提出与定义范围18

1.3.2 动漫品牌的历史发展线索20

1.4 自媒体与泛动漫22

1.4.1 自媒体时代的概念22

1.4.2 自媒体视阈下泛动漫概念的提出23

1.4.3 自媒体时代泛动漫的内涵与特征23

1.4.4 泛动漫的时代意义26

第2章 各国动漫品牌的机制形成与比较27

2.1 美国、日本、韩国与珠三角动漫品牌概况比较27

2.1.1 起源与发展27

2.1.2 主要的企业品牌与规模34

2.2 品牌形成流程比较70

2.2.1 动画电影为主导的美国动漫品牌70

2.2.2 以漫画为链条的日本动漫品牌74

2.2.3 以网络为圆心的韩国动漫品牌77

2.3 品牌塑造模式比较80

2.3.1 双品牌模式与轮次盈利模式（美国）80

2.3.2 金字塔聚焦模式与沙漏模式（日本）84

2.3.3 网络营销与波状模式（韩国）86

2.3.4 嫁接趋势与多元化尝试（珠三角）88

第3章 自媒体时代的泛动漫品牌创意传播97

3.1 自媒体时代的文化消费97

3.1.1 基于自媒体的文化消费定义及特点97

3.1.2 自媒体的媒介形式和特点100

3.2 泛动漫品牌现状及特征103

3.2.1 中国泛动漫品牌现状103

3.2.2 中国泛动漫品牌特征107

3.3 自媒体视阈下的泛动漫品牌创意传播111

3.3.1 泛动漫的创意传播定义及流程111

3.3.2 泛动漫品牌创意传播特点113

3.3.3 泛动漫品牌创意传播策略115

3.4 自媒体视阈下动漫品牌衍生的娱乐设计趋向117

3.4.1 新兴娱乐方式现状117

3.4.2 新兴娱乐设计内容及特点118

第4章 珠三角地区泛动漫品牌模式构建121

4.1 以岭南文化为核心的多元文化121

4.1.1 珠三角区域动漫品牌的社会文化内涵分析121

4.1.2 “敏锐、务实、时效”的社会商业习惯126

4.2 珠三角区域泛动漫品牌模式发展分析131

4.2.1 营销模式观念的更新131

4.2.2 营销对象的消费趋向132

4.2.3 动漫产品的消费特点133

4.2.4 数字化产品的创意136

4.3 泛动漫受众趋向分析140

4.3.1 儿童140

4.3.2 青少年141

4.3.3 成人143

4.4 技术的变革与传播的升级145

4.4.1 动画制作技术变革145

4.4.2 动画传播载体升级147

4.4.3 产业政策的指导走向148

第5章 自媒体视阈下珠三角动漫品牌的动态成长体系构建150

5.1 法则与工具150

5.1.1 传统的品牌建立法则150

5.1.2 自媒体时代的品牌建立法则151

5.1.3 品牌评价的工具156

5.2 动态发展模型161

5.2.1 品牌发展的规律161

5.2.2 品牌的动态管理164

5.2.3 自媒体视阈下动漫品牌的动态模型165

5.3 基于自媒体的前瞻性探索170

5.3.1 专业发展方向171

5.3.2 产业与行业发展方向171

5.4 对珠三角区域特色发展的建议172

5.4.1 立足珠三角本地的产业优势172

5.4.2 抓住自媒体时代的特点和机遇173

5.4.3 粤港澳动漫文化的培育与成熟173

5.4.4 做创客和创业的温床174

参考文献176

后记185