图书介绍
市场营销 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 夏暎，池云霞主编 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111427902
- 出版时间：2013
- 标注页数：223页
- 文件大小：56MB
- 文件页数：230页
- 主题词：市场营销学－高等职业教育－教材
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图书目录
第一章 绪论1
学习目标1
第一节 市场与市场营销2
第二节 市场营销观念7
第三节 市场营销组合13
思考题18
同步测试19
案例分析20
实训项目21
第二章 市场分析23
学习目标23
第一节 市场营销环境分析24
第二节 竞争者分析29
第三节 消费者市场分析32
第四节 组织市场分析37
思考题41
同步测试41
案例分析43
实训项目44
第三章 市场调查与预测45
学习目标45
第一节 市场调查概述46
第二节 市场调查的技术和方法53
第三节 市场预测概述64
第四节 市场预测方法66
思考题72
同步测试72
案例分析73
实训项目74
第四章 市场细分与目标76
市场选择76
学习目标76
第一节 市场细分76
第二节 目标市场选择83
第三节 市场定位89
思考题95
同步测试95
案例分析96
实训项目98
第五章 产品策略100
学习目标100
第一节 产品整体概念101
第二节 产品生命周期104
第三节 产品组合策略110
第四节 包装与包装策略114
第五节 品牌策略116
第六节 新产品开发策略119
思考题124
同步测试124
案例分析125
实训项目127
第六章 定价策略129
学习目标129
第一节 价格综述130
第二节 定价方法135
第三节 定价的基本策略137
思考题141
同步测试141
课内实训：案例分析142
课外实训：实训项目144
第七章 分销渠道策略145
学习目标145
第一节 分销渠道的作用与构成147
第二节 中间商150
第三节 分销渠道的设计与管理155
思考题161
同步测试161
案例分析162
实训项目163
第八章 促进销售策略165
学习目标165
第一节 促销与促销组合166
第二节 广告策略169
第三节 人员推销策略177
第四节 公共关系策略184
第五节 营业推广策略188
思考题191
同步测试191
案例分析192
实训项目194
第九章 网络营销195
学习目标195
第一节 网络营销概述196
第二节 网络营销的具体方法201
思考题201
同步测试201
案例分析202
实训项目203
第十章 国际市场营销205
学习目标205
第一节 国际市场营销概述206
第二节 国际市场营销环境207
第三节 国际目标市场选择211
第四节 进入国际市场的方式212
第五节 国际市场营销策略215
思考题219
同步测试219
案例分析220
实训项目222
参考文献223