图书介绍
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- 宋丽华主编；周永刚，吴波虹副主编 著
- 出版社： 上海：同济大学出版社
- ISBN：9787560844503
- 出版时间：2010
- 标注页数：235页
- 文件大小：48MB
- 文件页数：246页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
项目1 营销环境及其对企业的影响1
1.1 市场营销环境概述2
1.2 微观环境要素分析6
1.3 宏观环境要素分析9
1.4 环境分析和企业对策15
思考与练习20
项目2 消费者行为分析24
2.1 了解消费者行为的概念与类型25
2.2 分析影响消费者购买行为的因素31
2.3 分析消费者购买商品的一般程序49
思考与练习54
项目3 目标市场策略55
3.1 市场细分56
3.2 选择目标市场68
3.3 市场定位78
思考与练习85
项目4 产品策略90
4.1 制定产品组合策略92
4.2 产品市场生命周期99
4.3 开发新产品104
4.4 品牌与包装策略113
思考与练习122
项目5 定价策略123
5.1 定价决策124
5.2 企业定价方法128
5.3 企业定价策略133
思考与练习141
项目6 渠道管理142
6.1 渠道的理解143
6.2 渠道环境分析146
6.3 渠道参与者分析148
6.4 渠道设计与成员选择159
思考与练习165
项目7 促销策略169
7.1 促销和促销组合170
7.2 人员推销174
7.3 广告促销180
7.4 营业推广188
7.5 公关促销策略192
7.6 促销的实践运用195
思考与练习198
项目8 市场营销管理199
8.1 市场营销计划200
8.2 市场营销组织209
8.3 市场营销执行216
8.4 市场营销控制220
思考与练习224
参考文献235