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第一章 专副刊与专副刊文化1

第一节 专副刊的内涵1

一、有关专副刊的定义1

二、关于专副刊内涵的辨析2

三、专副刊的特征及其功能4

第二节 专副刊文化的任务5

一、专刊的任务6

二、副刊的任务9

第三节 专副刊文化的核心及意义10

一、专副刊文化核心——资讯、娱乐、审美10

二、专副刊文化的意义——整合专副刊传播力度12

三、风格——专副刊文化的灵魂13

第四节 专副刊文化的传播价值15

一、报纸文学的价值15

二、专副刊的报学价值24

三、专副刊的思想价值26

第二章 专副刊的历史演变32

第一节 早期副刊的知识性和趣味性32

一、副刊的起源32

二、维新运动到辛亥革命时期副刊的发展34

三、辛亥革命到五四运动前专副刊的特色38

第二节 五四运动前后专副刊思想性和批判性40

一、“五四”四大副刊的改革41

二、“五四”以后至1927年大革命时期各地副刊45

三、无产阶级的报纸副刊的形成48

四、五四至大革命时期报纸新式副刊的特点49

第三节 第二次国内革命战争和抗战时期报纸副刊的战斗性53

一、共产党报纸副刊的创立和发展53

二、民营报纸副刊的爱国热情和国民党副刊的反动性性61

第四节 解放战争时期副刊的分化69

第三章 社会主义副刊文化的形成74

第一节 90年代前专副刊的特性74

一、文化大革命前副刊的繁荣74

二、文化大革命期间副刊的衰微76

三、改革开放至80年代末副刊的探索时期77

第二节 副刊文化的形成和特色81

一、90年代以来副刊文化的形成81

二、新世纪副刊的危机84

三、“大副刊意识”发展的三个阶段86

第三节 中外报纸副刊比较88

第四章 专副刊文化现象分析94

一、文艺副刊由盛到衰 传统霸主地位动摇94

二、实用性副刊文化异军突起98

三、副刊体裁不断革新99

第五章 不同地域、不同类型副刊文化比较108

第一节 不同地域报纸的专副刊文化108

一、北京报纸的专副刊特色108

二、上海报纸的副刊特色115

三、广州报纸的专副刊特色120

第二节 不同类型专副刊比较127

一、日报的专副刊内容分析127

二、晚报专副刊内容分析129

三、都市报专副刊内容分析130

第六章 报纸专副刊内容抽样调查分析132

一、三类报纸专副刊内容的抽样调查及定量分析134

二、三类报纸专副刊内容定性分析143

第七章 专副刊导向研究167

一、党报专副刊存在的问题167

二、晚报、都市报纸副刊存在的问题168

第八章 品牌专副刊研究181

第一节 人民日报的《大地》181

第二节 北京晚报的《五色土》189

第三节 文汇报的《笔会》196

第四节 解放日报的《朝花》201

第五节 新民晚报的《夜光杯》209

第六节 羊城晚报的《花地》215

第九章 财经类专副刊文化225

第一节 财经类专副刊经营展望226

一、传媒业发展展望226

二、传媒经济：新的财富话题227

三、“小经济新闻”趋势明显，行业新闻成为主流227

四、与专业经济机构合作经营版面228

五、报业无意识营造的“虚假繁荣”的潜在威胁228

第二节 证券专刊229

一、证券专刊的特点230

二、存在的问题探究231

第三节 财富专刊234

一、追踪热点236

二、提供启示236

三、探索人性237

第四节 京沪穗主要报纸财经类专副刊特点238

一、北京——北京日报、北京晚报、北京青年报238

二、上海——新民晚报、解放日报、文汇报243

三、广州——广州日报、南方都市报、羊城晚报250

第十章 生活类专副刊研究263

第一节 生活版面的经营特点264

一、健康专刊（版）264

二、时尚、美食专刊（版）266

第二节 北京三大报生活版面特点268

一、北京日报268

二、北京晚报269

三、北京青年报271

第三节 上海三大报生活版面特点273

一、解放日报273

二、新民晚报274

三、文汇报275

第四节 广州三大报生活版面特点277

一、广州日报277

二、羊城晚报279

三、南方都市报281

第十一章 家电、通讯专刊（版）284

第一节 京沪穗三地报纸家电专刊比较284

一、北京三大报纸家电专刊284

二、上海三大报纸家电专刊288

三、广州三大报纸家电专刊289

四、北京、上海、广州三地九报家电专刊的评介294

第二节 通信专刊（版）296

一、北京三大报通信专刊296

二、上海三大报通信专刊300

三、广州三大报通信专刊302

四、三地九报通信专刊评介305

第十二章 电脑／IT、旅游专刊307

第一节 电脑／IT专刊307

一、北京三大报电脑／IT专刊307

二、上海三大报电脑／IT专刊311

三、广州三大报电脑／IT专刊316

四、三大城市九大报纸的电脑／IT专刊的评介323

第二节 旅游专刊325

一、旅游业在中国的发展及旅游文化的兴起325

二、北京三大报旅游专刊327

三、上海三大报旅游专刊336

四、广州三大报旅游专刊343

五、三地九报的旅游专刊评介353

第十三章 房地产、汽车类专刊研究355

第一节 房地产专刊355

一、新时期房地产专刊产生的背景355

二、房地产专刊的现状358

三、房地产专刊的特点358

四、引导消费364

五、房地产专刊存在的问题365

第二节 汽车专刊366

一、汽车专刊产生的背景366

二、汽车专刊的现状367

三、汽车专刊的特点368

四、汽车专刊比较研究374

五、汽车专刊应注意的问题378

第十四章 专副刊改革与管理380

第一节 专副刊改革管理的方向380

一、传播社会主义精神文明是首要任务380

二、弘扬和提升先进文化381

三、读者接受优化386

第二节 专副刊文化面临的挑战和对策388

一、“大副刊意识”是报业发展的必然388

二、专副刊：报纸竞争的新战场389

附录一 读者调查395

附录二 专副刊研究资料索引402

后记416