图书介绍
现代广告学 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 何修猛编著（华东师范大学政治系） 著
- 出版社： 上海：复旦大学出版社
- ISBN：7309020340
- 出版时间：1998
- 标注页数：434页
- 文件大小：32MB
- 文件页数：451页
- 主题词：
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现代广告学 第2版PDF格式电子书版下载
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图书目录
第一章 现代广告的价值观1
第一节 广告的科学含义2
广告的含义2
广告的要素10
广告学的研究对象13
第二节 现代广告与市场经济19
现代广告与社会主义市场经济19
现代广告与全球经济一体化23
广告经济的特色27
第三节 现代广告与传统广告29
现代广告对传统广告的发展30
广告的现代化36
第二章 现代广告的市场观45
第一节 现代广告的市场分析45
社会经济生活的富裕化46
企业经营导向策略的形象化47
市场竞争的激烈化49
产业技术的趋同化52
大众媒介的普及化52
市场监管的法制化53
第二节 现代广告的公众分析54
生活方式的变化54
消费心理的变化56
消费行为的变化57
消费文化的变化58
商品价值观的变化60
服务需求的变化61
第三章 现代广告的形象观65
第一节 现代广告与企业形象战略65
企业形象战略的含义66
企业形象战略的特点71
企业形象战略的发展趋势77
现代广告与企业形象战略的关系82
第二节 现代广告的形象策划85
企业战略形象策划86
企业文化形象策划89
企业行为形象策划92
企业员工形象策划94
企业视觉形象策划94
第四章 现代广告的品牌观104
第一节 品牌形象的价值效应104
品牌形象的价值效应105
品牌策划与广告策划112
第二节 品牌形象的策划艺术113
企业品牌形象的构成指标114
策划品牌形象的准则119
策划品牌形象的艺术121
第三节 塑造企业品牌形象的策略123
塑造品牌形象的途径124
塑造品牌形象的策略126
第五章 现代广告的思维观131
第一节 现代广告的创意思维131
感性化创意法132
主题化创意法133
商品本位创意法135
顾客主体创意法136
观念倡导创意法138
演示生活情景创意法140
附加形象创意法142
时机捕捉创意法143
第二节 现代广告的策划思维149
谋略化策划思维149
品位化策划思维152
营销化策划思维159
整体化策划思维162
创造性策划思维165
生命化策划思维168
第三节 现代广告的设计思维171
艺术化设计思维171
文化性设计思维175
情感化设计思维177
风格化设计思维178
第六章 现代广告的策划艺术182
第一节 现代广告的策划程序182
开展广告调查182
进行广告目标决策185
制定广告定位策略186
拟定广告媒介策略189
确定广告诉求策略190
创造广告宣传意境192
创作广告宣传文案194
决定广告表现策略194
确定广告预算方案194
撰写《广告策划书》198
第二节 现代广告的策划艺术205
商务型广告的策划艺术205
服务型广告的策划艺术208
社会型广告的策划艺术210
公益型广告的策划艺术211
第三节 现代广告的实施策略213
现代广告的实施策略214
现代广告的效绩评估215
第七章 现代广告文案的创作艺术218
第一节 现代广告文案的创作要求218
广告文案的含义218
广告文案的基本特征219
现代广告文案的创作要求223
第二节 广告标题的创作227
广告标题的基本功能227
广告标题的类型229
广告标题的创作技巧232
广告标题的创作要求235
第三节 广告正文的创作236
广告正文的含义236
广告正文的类型236
广告正文的结构241
广告正文的创作技巧244
第四节 广告标语的创作245
广告标语的特点245
广告标语的类型247
广告标语的创作技巧248
第八章 现代广告作品的设计艺术256
第一节 现代广告作品的设计规范256
关于广告作品设计的理解256
广告作品设计的要素257
广告作品设计的程序260
广告作品设计的原则262
第二节 印刷型广告作品的设计艺术263
广告图画的设计艺术263
广告字体的设计艺术269
广告色彩的设计艺术271
广告作品的布局艺术273
印刷型广告作品的制作276
第三节 电子型广告作品的设计艺术278
电子型广告作品符号的设计278
电视广告的设计艺术282
广播广告的设计艺术286
第九章 现代广告的心理策略289
第一节 现代广告与公众心理289
广告创意与公众心理289
广告策划与公众心理293
广告设计与公众心理296
第二节 现代广告的心理策略309
需求导向策略309
巧用时势策略312
制造从众策略315
创造时尚策略316
制止流言策略318
消除逆反心理策略319
标新立异策略320
第十章 现代广告的宣传策略324
第一节 广告媒介的基本类型324
印刷传播媒介325
电子传播媒介327
人际传播媒介329
实物传播媒介331
户外传播媒介334
第二节 现代广告媒介的组合技巧335
广告媒介的选择标准335
广告媒介的选择原则338
广告媒介的选择过程342
第三节 现代广告的宣传策略347
信息策略347
市场策略353
媒介策略356
明星策略360
时间策略365
第十一章 现代广告的促销策略367
第一节 现代广告与促销策划367
商务促销的科学含义367
商务促销的基本特征374
现代广告与商务促销380
第二节 现代广告的促销策略384
劝说促销策略385
活动促销策略389
奖赠促销策略395
配套促销策略399
第十二章 现代广告的管理策略404
第一节 现代广告的法规管理404
广告管理法规的结构405
对广告主的法规管理407
对广告活动的法规管理412
对广告违法行为的法规管理417
第二节 现代广告的自律管理420
广告行业的自律规则421
国外广告业的自律管理421
第三节 现代广告的社会监督管理423
消费者组织的监督管理423
新闻舆论的监督管理424
附录《中华人民共和国广告法》426