图书介绍
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- 张信和编 著
- 出版社： 北京：中央广播电视大学出版社
- ISBN：9787304059279
- 出版时间：2012
- 标注页数：69页
- 文件大小：11MB
- 文件页数：78页
- 主题词：广告学－广播电视大学－教学参考资料
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图书目录
第一章 广告运作流程概述1
一、学习方法与学习小组活动建议1
二、重要概念2
三、主要讨论题2
四、拓展阅读5
五、自测练习题及答案7
第二章 广告运作流程的影响要素11
一、学习方法与学习小组活动建议11
二、重要概念12
三、主要讨论题12
四、拓展阅读14
五、自测练习题及答案15
六、主教材附录1：模拟训练1指导18
第三章 综合性广告公司的运作流程（上）19
一、学习方法与学习小组活动建议19
二、重要概念20
三、主要讨论题20
四、拓展阅读22
五、自测练习题及答案23
第四章 综合性广告公司的运作流程（下）26
一、学习方法与学习小组活动建议26
二、重要概念27
三、主要讨论题27
四、拓展阅读28
五、自测练习题及答案30
六、主教材附录2：模拟训练2指导32
第五章 专业性广告公司的运作流程（上）33
一、学习方法与学习小组活动建议33
二、重要概念34
三、主要讨论题35
四、拓展阅读36
五、自测练习题及答案36
第六章 专业性广告公司的运作流程（下）39
一、学习方法与学习小组活动建议39
二、重要概念40
三、主要讨论题40
四、拓展阅读41
五、自测练习题及答案43
第七章 媒介代理公司广告运作流程46
一、学习方法与学习小组活动建议46
二、重要概念47
三、主要讨论题47
四、拓展阅读49
五、自测练习题及答案50
第八章 广告客户开发流程53
一、学习方法与学习小组活动建议53
二、重要概念54
三、主要讨论题54
四、拓展阅读57
五、自测练习题及答案58
六、主教材附录3：模拟训练3指导61
第九章 广告运作流程的效果评估62
一、学习方法与学习小组活动建议62
二、重要概念63
三、主要讨论题63
四、拓展阅读64
五、自测练习题及答案66